体育营销：伊利乳业的奥运攻略

伊利成为2008年北京奥运会乳制品的唯一提供者，既是一个极大的荣誉，更是一次全球最高标准的检阅，还是伊利迈向国际化道路的机遇。因此，奥运会成为伊利国际化的一个重要的契机。在伊利看来，以奥运为契机的国际化，一定要是高水平的国际化、多方位的国际化。

对于伊利而言，2008年北京奥运会唯一使用乳制品的荣誉不只是行业地位的体现，从另外一个角度看，赞助奥运这样国际性的体育盛会，既是伊利作为行业中的佼佼者向世界展现企业本身乃至中国乳业实力的大好契机，又是世界对伊利乃至中国乳业的一次近距离审视，是伊利和国际乳业交流、互动的窗口。伊利投入巨资搭建奥运营销平台，正因为如此，伊利并没有局限于将奥运仅仅当做一个营销题材来进行炒作，而是进一步以奥运标准来进行他严格的自我要求。伊利正是以这样的心态，沉着地下着自己的“奥运棋”。