网络广告

网络广告是付费网络营销的方法之一，相对于其他免费网络推广方法，网络广告具有显著地目的性和针对性。网络广告之所以具有越来越明显的营销价值，一个重要原因在于互联网环境的不断发展，上网用户数量越来越多，这些上网的用户利用互联网获取信息和休闲娱乐的时间已经逐步超过了广播、电视、报刊等传统媒体。

网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。它具有以下四个本质特征：（1）网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体；（2）网络广告的核心思想在于引起用户的关注并产生进一步的行为；（3）网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性（4）网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。