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突出卖点，营销预备挑选渠道，重视体验

作者：胡苗

日期：2013/10/27 17:13:51

确定了目标人群后，准备好素材和文案，营销活动进入广告准备投放的阶段。此次营销最想达到的效果是，当消费者们在工作到觉得口干舌燥的时候，“买当劳麦乐送30分钟内送到，必须地！”的字眼便出现在他们面前。这时候“到货时间短”的卖点必将成为用户群最为翘首以待的事情，卖家更能体现价值，因为这时候他们出现了疲劳，最怕的就是等待，消费的达成率最高。

麦当劳麦乐送选择的广告投放平台，根据用户特点挑了三类。第一类是游戏平台；第二类是社交平台；第三类是阅读类平台。这种选择都是基于智能手机用户的习惯而定的：他是一个喜欢玩游戏，爱逛论坛，重视社交网络患者；他们工作压力大，需要补充知识养分，喜欢阅读。在到达用户的表现上，麦乐送选择了最直接的，以全屏图片、交互按捏来实现的交互方式。