实效，精准是前奏 锁定对手，确定卖点

讲究实效传播和回报，一直是所有商家在营销端的追求。在达到营销目的的方式上，一般都是以如何确定目标，并有效到达消费者为路径，在投放的过程中，注重的是如何将过程优化，并达到最大的目的。这样的路径无论是线下还是PC互联网，还是移动互联网营销都是适用的，只是在其中做一些变通。麦当劳乐送就曾以这样的流程在无线端做了一次活动，取得了很好的品牌营销效果。

麦乐送在确定目标人群的同时，也锁定乐竞争对手KFC宅急送。总体来看，对于消费者来说，双方的品牌价值甚至餐点的差异性都不是很大，很多时候都是惯性消费。但由于后者使用的是合作快递，而麦乐送使用的是自己的配送，强项在于服务和成本，因此麦乐送突出强调乐“到货时间短”的卖点。