网络广告

网络广告是指在互联网上传播、发布的广告。它凭借网络技术，将企业计划传播的商业信息或非商业信息制作成网页链接在广告主选定的站点上，让受众搜索浏览其内容，以了解产品和服务的更多信息，达到网上广而告之的目的。与传统媒体比较，网络广告有许多优势。首先，网络广告是多维广告。能将文字、图像和声音有机地结合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。其次，网络广告制作成本低，速度快，更改灵活，经营决策的变化就能及时实施和推广。第三，网络广告具有交互性和纵深性，能与用户方便地交流沟通。第四，网络广告缩短了媒体投放的进程，传统媒体市场开发期、市场巩固期和市场维持期三个阶段被互联网合并在一次广告投放众实现。第六，网络广告传播范围广、不受时空限制。第七，网络广告可供用户主动检索，重复观看，而平面广告的检索要费时、费事得多。