策略整合

 在各个方面整合营销信息，并在同时多媒介、多维度的传播过程中形成协同效应，做到“一形象和一个声音”。

首先是为营销信息做出合适的定位。需从了解消费者对企业和品牌的理解及态度出发，如果是新产品，要了解消费者对此品类或有关替代品类的理解及态度。要确保营销信息的定位与营销目的、所选择的媒体、内容呈现形式、网站主题、可能的搜索关键词、链接方式等相一致。

其次要在信息的传播上保持一致性。整合雇员、用户手册、产品包装、意见处理程序、求助答复时间、忠诚度的识别、信用调整、返利政策、公关活动、以及网站的色彩、网站的结构、网站的内容等，使相关的信息在传播过程中体现出一致的品牌个性。蓝色的百事可乐选择的媒体、代言人、场合和推广活动就跟红色的可口可乐不会雷同。无论在哪个场合、那个媒体，人们都可以分辨出百事可乐和可口可乐，虽然两者都是可乐。