百事与可口的明星之争

   当姚明出现在公众面前时，他喝的可乐饮料必是可口可乐;当科比在参加任何公开比赛时，必须穿NIKE的篮球鞋，不得已选择了其他品牌时，商标则必须完全遮盖;当欧文在公众面前时，只能戴天梭表;当张曼玉参加公众活动时，必然会穿着法国时装品牌Jean-Louis Scherrer出镜。在服装行业，明星商业代言这种“1+1>2”的推广方式已成为共识。这篇文章来源于纺织资源,请各位网友直接在浏览器中直接输入纺织资源查看。

　　现在，越来越多的企业认识到品牌形象代言人对提高品牌知名度，提升产品销量的作用。选好了品牌形象代言人，无论对企业还是代言人来说，都是双赢的结果，反之，影响到产品销量的例子比比皆是，而影响到明星前途的情况，也广人知。

　　对于企业如何挑选品牌代言人，我们不妨看一看百事与可口可乐的明星之争。

    百事可乐作为世界饮料业两大巨头之一，100多年来与可口可乐上演了一场蔚为壮观的两乐之战。上世纪80年代之前，百事可乐一直惨淡经营，由于其竞争手法不够高明，尤其是广告的竞争不得力，所以被可口可乐远远甩在后头。

　　在经历了与可口可乐无数交锋之后，百事可乐终于明确了自己的定位，以“新生代的可乐”“新生代的明星”从年轻人身上赢得了广大的市场。百事发现，年轻人现在最流行的东西是酷，而能表达酷的明星就一定会被年轻人喜欢。以新生代喜欢的超级巨星做形象代言人是它广告策略最成功的一点，也正是百事广告深入人心的秘密。

　　在美国，百事可乐与最火的流行音乐巨星迈克尔·杰克逊签订了一个合约，以500万美元的惊人价格聘请这位明星为“百事巨星”，并连续制作了以迈克尔·杰克逊的流行歌曲为配曲的广告片。“百事可乐，新生代的选择”这一宣传计划获得了巨大的成功。