诸葛清扬：网络营销之广告营销三重境界

在上一篇广告营销的文章中，我已经根据企业的品牌扩张力与产品销售力这个让每个企业（你不会例外）都倾向关注的焦点，把广告撰写与广告策划划分为三个层次，我称之为广告营销的三重境界，我确信，你企业营销之道的改良将从下文中找到答案，至少是可以洞察到企业营销的利润触发点。那么，今次，我将与你分享广告营销的三重境界的具体理念与执行路线。

下面，请听我说……

广告营销的第一重境界：现在直接销售式广告

现在直接销售式广告，顾名思义，这里面体现了此类广告撰写的二个核心要素：第一是直接销售，无需等几个月甚至几年才被市场认可你的产品；第二是现在就要销售。我相信，这两个核心要素，是每个直营企业主，或者私营老板，或者一般生意人最为希望得到的结果，因为资金能够快速回笼然后遁环运转收获直接回报，将是他们迫切的需求与最能安抚人心的渴求。

基于现在直接销售式广告中所要体现的二个核心元素及其所要达到的目的，诸葛清扬本人将这类广告撰写必须赋予的四大要素详述如下：

① 你必须明确的告诉你的广告读者，你卖的是什么，包括你的产品的名称和品牌名（无论这个品牌是刚刚创立还是耳熟能详，都无所谓），比如说，催眠音乐CD－《梅花三弄》、《宫秋月》，前面是产品名称，意在告诉你的广告读者，你卖的是用于催眠的音乐CD，后面是品牌名《梅花三弄》、《宫秋月》；

② 你务必要着重的为你产品的价值而着色，我曾经在我的收费版教程《攻心营销第一卷》完整版里强调过：构筑价值是一切营销体系的灵魂，没有给消费者带来“利他”的价值，一切营销都是空谈。在广告元素里，理应不例外。

我也在其中说过，构筑价值就是你详细深刻的描绘你给消费者带来他人生与生活上的好处与“倾心”式的结果。也就是说，客户会因为拥有和使用你的产品，所以他的物质生活和精神生活才会发生哪些改良，或者得到哪些全新的收获。比如说：催眠音乐CD－《清心普所善》高雅，清心，怡心怡境，让你（尤其是失眠患者）心地清静，祛除身心的疲惫，忘掉尘世的一切烦恼，给你一个踏实，健康的睡眠，养精蓄锐面对美好的一天。

再比如：幽梦—情趣内衣，你侬我侬享受醉美的风情（或乐趣），夫妻双双把梦圆！又如玉伊人（我虚构的品牌名）－美容配方，13天为你打造出玉女掌门人的天使面孔，迅速赢得丈夫的双倍恩宠。或者说快速为你赢得千万女性同事的羡慕之光，这里是构筑价值的异曲同工之处。其同样也是网络营销策略的一个分支体现。

③ 当你在广告中融入前面两个基本要素后，你的读者（如果是报纸广告的话），你的访客（互联网广告），他们就已经知道，你卖的什么产品，以及产品的价值所在，你的潜在消费者就极有可能有了购买的想法，如果你描绘价值的能力非常的攻心，非常的“利他”，那么，潜在客户将会蠢蠢欲动的想要获得你的产品，或者至少有了想咨询的欲望。

别急，我们在引导他们行动之前，再融入第三个元素：心里紧迫性，为了什么？为了进一步将访客的行动欲望再提升一个层次！如何实现这个营销元素？非常的容易，你应该这么做：找一个合理的理由，对你的产品给一个数量限制，或者时间上的有效购买期限，这样，势必会给访客一个心理驱动力，让他马上行动，暗示他：不现在行动，将会损失一个机会。例如：iphone新款****型号，仅推出5000部，元旦节前8折优惠，过时即恢复原价，售完即止。马上拨打抢购电话：400*******

④ 这是引导意向消费者行动的最后一个环节，也是非常核心的要素。你切莫轻视了，有太多的广告人连这个关键的环节都没有抓住，抓牢。诸葛清扬我见过很多的这类“云里雾里”的广告人了。有些人给人发邮件广告，居然最后连个联系方式，都没说清楚的，也没有给出一个链接引导读者点击进入他的网站。

这里，我也不想跟你绕弯子讲太多的理由，我现在就给你一个明确的思路：在你落实广告撰写的第三步骤后，即融入心理紧迫性的语句后，后面就直接接上：马上拨打电话：****抢购（一般是报纸广告或电视广告），马上联系**，马上点击进入***（网站），（互联网广告），总而言之，就是给别人一个急迫性的行动指令，而且这个指令的内容一定要明确具体！换言之，如果访客不能轻而易举的找到他的行动对象，那么，你的广告效果必然要下降，谨记！

现在，让我完全结合现在直接销售式广告撰写的诸上四大要素，拟定几个简单的文字广告，比如：女人如何赢得丈夫的过份恩宠？玉伊人美容配方，为你打造迷魂的天使面孔，立刻点击此处找答案！

又如：绝版催眠音乐CD－《梅花三弄》，还你清静幽然的美丽睡眠，驱散你的一切忧愁与烦恼，正版限量发售100套，马上拨打抢购电话，400*******。

现在为止，你已经清楚了现在直接销售式广告撰写的核心策略，我希望你能多看几遍，融会贯通，然后成功的运用到自己的企业上，重新撰写你的广告，或者改良广告，增进营销的显著效果，这就是我的初衷！