小谈国内网络营销发展的现实问题

  网络营销的发展前景令人瞩目，但也不会一帆风顺，尽管世界上一部分发达国家的电子商务活动发展较快，网络营销去的初步成功，但进一步发展所面临的问题依然不少，尤其在我国，我们应该有清楚地认识。

  如果将网络营销简单地分解为“网络销售”和“网络经营”两种功能，那么目前国内主要发展的是网络销售。与欧美国家网络销售取得的不俗业绩相比，我国的网络营销在原本应是优势和特长的若干方面，却存在着一些现实问题：

从“方便”优势来看，我国城市不存在欧美国家的“空心化”现象，市民的居住范围局限于市区，再加上近几年大中城市的商场建设热潮，国内消费者并不存在花两三个小时车程才能购物的无奈，亲临现场购物很方便。

从“快捷”优势看，我国没能像发达国家一样，经历了电话、电视直销后，建立起一套完整的速递快运业务体系，我们的快运业务从费用、速度两方面说都不能令人十分满意。

从“交互性能好”优势看，我国的市场经济起步时间不长，消费者保持着浓厚的传统的消费心理，不是亲眼所见，很难激发购物欲望，就是交互性再好，距离的间隔也使其不敢贸然行事。

从“其他”优势看，信用消费和在线结算离中国老百姓还太远，国内的风险投资体系和证券市场还不完善，网络营销的经营者缺乏开发的保障。

  在认清现实困难的同时，我们也应该充满信心地分析网络营销这一新生事物的发展前景。

  来自山东经贸职业学院马慧