第二个W:找到易感人群(who)
在“病原体”创建完之后,病毒式营销的关键就是找到易感人群,也就是早期的接受者,他们是最有可能的产品或服务使用者。他们主动传递信息,影响更多的人群,然后营造出一个目标消费群体。在传播过程中,普通受众在这些易感人群的带动下,逐渐接受某一产品或服务。
如QQ品牌的推广就是一个典型的例子。腾讯QQ的用户平均年龄为20.6岁,他们追逐时尚,对新浪潮、新趋势、新事物的感觉非常敏锐。这些特点,注定了他们是易感人群。可以说,他们对腾讯QQ病毒几乎丧失了“免疫力”,能很快接受并适应腾讯提供的中文界面即时通讯工具,并且还会积极的将这一病毒通过鼠标或口头语言像其他人传播,使“病毒”迅速蔓延开来。
From:华北科技学院胡遨洋
能力秀动态
■为期9年共举办18期的大学生网络营销能力秀活动已圆满结束(2009-2018)。能力秀——网络营销开始的地方!祝所有秀友前程似锦!向所有网络营销老师、所有支持能力秀活动的人员和机构、所有为能力秀活动付出辛勤努力的工作人员们表示衷心的感谢并致以崇高的敬意!