病毒式营销的3w战略
在比赛的这几天中思考了很多,觉得写博客的目的除了自己喜欢外还有一个重点就是如何营销自己,也就是所谓的病毒营销。病毒式营销正为越来越多的企业采用,但要成功的实施病毒式营销,显然不是一件容易事,必须精心策划。在成功实施病毒式营销时,需要把握好“3w”策略。
第一个W:创建有感染力的“病原体”(what)
“病原体”的重要性是显而易见的,对于“病原体”来说,只有“感染性强”,才会吸引大众关注,才会引起大众心灵上的共鸣,进而通过心灵的“沟通”感染大众,然后不断蔓延开来。
在互联网中这种“病原体”是很常见的,如;流氓兔、“馒头血案”、免费的应用软件、迎合大众口味的电子书等。
用flash创建一个非常有趣的游戏或者经典动画,创建的游戏和动画就是一个超级的“病原体”。当大众看到或收到有趣的图片或很酷的flash游戏附件时,通常会把它发给朋友,而朋友们也会顺便发给其他朋友。一传十,十传百,这种滚雪球效果可以轻松创建起一个巨大的营销网络,在几小时之内,就能到达成百上千的大众那里。
我们在创建“病原体”时,必须要考虑的问题是,如何将信息传播与营销目的有效的结合起来?如果仅仅是为用户带来了娱乐价值或者使用功能、优惠服务,而没有达到营销的目的,那么这样的病毒式营销对企业来说,价值就不大;反之,如果广告气息太重,可能会引起顾客反感而影响信息的传播,因此企业在实施病毒式营销时,必须巧妙的将营销信息融入“病毒”中,而不能太直白,让大众一眼就看出。
From:华北科技学院胡遨洋
能力秀动态
■为期9年共举办18期的大学生网络营销能力秀活动已圆满结束(2009-2018)。能力秀——网络营销开始的地方!祝所有秀友前程似锦!向所有网络营销老师、所有支持能力秀活动的人员和机构、所有为能力秀活动付出辛勤努力的工作人员们表示衷心的感谢并致以崇高的敬意!