网上消费行为分析

  对网络消费者的消费行为进行分析，对网络营销策略的制定有着重要的参考作用。某机构在2003年1月的调查显示，网络用户经常访问购物及个人交易网站的占18.4%，有时访问的占44.5%，很少访问的占30.6%，从来不访问占6.5%。可以看到，在不断上网扩大的上网人群中，访问过购物及个人交易网站的用户占到93%，成为用户网上习惯的重要组成部分。

       不过，在这么高的访问购物及个人交易网站的用户群中，真正购买过商品或服务的用户占33.8%，没有上网购物的用户占66.2%。上网购物的用户比例从2000年的8.79%上升到2001年的31.67%后，一直保持着这一比例，再没有更大的变化。据CNNIC的最新统计，中国网民在网络上购买过商品的比例占中国网民的32%左右。这种现象说明，购物网站还要加强对网民的吸引力，持续吸引更多的网民加入网上购物中来。