全球营销

全球营销
　　网络技术、经济全球化和一体化使企业面对的是全球化的市场，跨国公司的发展极其迅速，世界各地的市场保护壁垒在逐渐瓦解。企业可以提供24小时服务，以满足不同时区顾客的需求。产品的设计、生产、采购、运输等都能够全球范围内有序地进行，先进的媒体技术使品牌广告渗透到世界各地的每个角落，先进的、多样化的支付手段使远程购物轻而易举地实现。
　　品牌的全球化是全球营销的显著特点之一。企业的跨国经营无处不在，跨国公司间的竞争与并购缩短了国际市场之间的差异和距离，越来越多的品牌可以在世界范围内销售。福特、宝洁、麦当劳等国际品牌已家喻户晓。它们靠质量、模式、服务、信誉、企业形象、企业文化等悦人的特征，赢得其知名度，博得顾客的信任和忠诚度。
　　跨国公司服务的对象是全球性顾客，全球性的顾客反过来促使企业生产国际化的产品。人们不再问供应商或仓库在哪里，采购e化使厂商能联合起来以庞大的采购量来吸引全球的供应商，报出最低价格。降低成本，使产品变成国际化成分的组合。以LCD为例，“目前LCD的主要制造地为中国台湾、日本和韩国，这三个国家的LCD产量占了全世界95％以上。但消费者购买的LCD，可能结合了康宁公司(Coming)和3M的原料和技术，iBM和东芝公司的专利以及其他公司的销售网络及应用”。