金融联姻互联网 突破新营销之道

由腾讯网友情赞助,中国金融行业业绩排名第一的数字互动营销公司安瑞信杰主办,华东地区金融营销人士共同参与的“目标与突破”--2011金融行业数字营销研讨会于11月10日下午在上海波特曼利兹卡尔顿酒店隆重举行。此次研讨会以金融数字营销为主题，意在促进金融数字网络营销领域的发展。作为国内金融业首次由专业广告代理公司主办，媒体赞助的金融数字营销专题活动，研讨会引起了业内外营销和媒体人士的共同关注。

纵观全局，源起目前金融消费需求变迁、渠道拥挤、投资市场低迷和产品日益同质化，市场营销已成为各类金融企业开拓市场，提高市场占有率的重要手段。面对如今激烈的竞争环境，随着单一营销模式和传统营销工具越来越难以适应不断加剧的受众信息接触的碎片化和社会化趋势的时候，深化企业数字营销的理念、构建有效的金融数字营销运营模式，进而不断提升数字营销的效果和效率，已成为众多金融企业寻求突破市场发展瓶颈的共同焦点。此次金融数字营销研讨会上，来自金融各个子行业网络营销一线的核心营销人员同来自腾讯网财经中心的专家，以及安瑞信杰的数字营销专家一起审视了金融数字营销的发展现状、探讨了金融数字网络营销的发展趋势、分享了近年来国内外的成功案例，并就各方的营销观点和一线运营趋势进行了碰撞和交流。

金融联姻互联网

安瑞信杰策略副总经理徐思认为，如今中国的互联网普及率已升至36.2%，尽管阶段增长比例和增长规模相比以往有所下降，但对于金融业核心目标消费者的覆盖而言，无论是在覆盖的规模上还是覆盖的深度 – 网民对在线金融服务的粘滞性使用，均已成为金融各行业营销、服务，乃至业务发展所不可忽略的重要领域；若以市场的发展角度来看，金融企业网络市场的运作状况更是关乎各家未来发展的关键要素之一。随着现时尚未为大家所熟悉，但却首先会在生活应用层面被大家不断感知到的泛在网的发展，数字网络在金融业营销与服务中的运用相对传统营销和服务地位的不断上升已是一个金融业不会逆转的发展趋势。他还指出，现时各金融子行业的数字营销发展水平不尽相同，很多企业或者还在思考着如何基于现时的水平逐步提升，跟上数字营销的发展；殊不知，其实市场留给各家企业提升自身数字营销水平的时间已经不是很多了，市场中的一些领先金融企业基于整体战略发展部署的数字营销、服务平台一旦推出，后来者或将面对比现时更为严峻的市场挑战，到那时，就像现时很难在中国找到能与腾讯QQ具同等用户规模的即时通讯工具一样，金融的在线服务平台或者也会呈现出行业赢家通吃的局面，不是因为别的，而是因为所粘滞的消费者的规模、使用偏好和品牌信任。到那时，其他企业想要分享相关的市场，其难度由现时互联网企业在及时通讯终端领域对QQ的挑战便可见一斑。

关于金融企业的数字品牌传播，与会的基金业人士也谈到：基金业也发展十三年了，企业营销投入累计也已相当可观，但发现现在尽然还是有很多消费者不知道我们的品牌，更无从谈起对品牌的联想和记忆了。相比会议中分享的一些国内外成功的数字品牌营销案例，企业需要加大力度，尽快提升数字环境中的品牌建设水平，非常需要代理企业和媒体能及时给予相关的帮助和支持。毕竟，消费者的品牌信任将是未来金融服务竞争的关键节点之一。

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