产品生命周期

   产品从进入市场到退出市场，销售量由小到大，再逐步下降的过程称为产品生命生命周期。产品组合、产品生命周期都是产品策略的重要内容。

   产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到推出市场，一般分为四个阶段。

   1、介绍期。介绍起是指产品进入市场的初期阶段。因产品新进开发上市，知晓者少、产品知名度低，销售增长缓慢，生产或中间商均可能无利可图。

   2、成长期。新产品上市后一个阶段，由于促销宣传和早期用户的示范作用，产品被更多消费者所接受。在这个阶段，销售量增长迅速，生产者和中间商开始获利，与此同时，竞争替代性产品或品牌开始出现。

   3、成熟期。经过前期的高速增长，销售量达到较大规模，增长率放慢或趋于零增长甚至负增长，这一阶段便处于产品的成熟期。在产品成熟期，市场竞争加剧，营销费用上升，价格趋于下降，产品的盈利水平稳中趋降。

  4、衰退期。由于产品需求饱和，竞争替代性产品增多且竞争非常激烈，产品的销售量和利润水平明显下降，最后因无利可图而被迫退出市场。