网络广告

   网络广告指有赞助商通过各种网络媒体付费发起的对商品、服务与创意进行的非人员的展示与宣传。通俗地讲，网络广告即广告主通过对目标具有直接或间接影响的网站投放商业信息，并设置链接到广告主页面的过程。

   网络广告的传播范围广，不受时间和空间的限制；交互性强，网络受众对某一产品产生兴趣时，可以通过单击进入该产品的主页，详细了解产品的信息；针对性明显，广告目标群体易于确定；实施灵活，网络广告能按照需要及时变更广告内容；受众数量可以准确统计，借助网络广告的流量统计系统，商家可以精确统计并评估广告效果。近年来，各种网络广告形式也在不断发展衍化。根据美国互动广告署IAB所划分的网络广告形式，网络广告可以化为陈列式广告、关键字广告、分类广告、多媒体广告、赞助式广告、E-mail广告。此外，在不同的文化与背景下，网络广告也会产生不分创新形式。例如，文字连接广告、对联广告等。不同的广告 形式具有不同的特点与成本，商家可以运用多种形式的网络广告开展店铺营销。