从360BUY到JD.com

今年3月30日晚7点，京东商城域名正式更换为JD.COM，并推出名为“Joy”的吉祥物形象，同时对首页进行改版。对于这一举措，京东CEO刘强东表示，京东CEO刘强东日前在接受采访时表示，京东之所以更换域名，是因为360buy并不符合中国人打字习惯，先输入汉字再输入英文太长，所以京东决定先把域名改掉。而京东有jd两个字，大量的消费者可通过直接输入的方式，能够让更多的轻松记住。但是在我看来，京东承担如此大的风险走的这一步棋绝非如此简单，我有如下分析。

1、京东的野心不再是网上商城。大家应该也能够发现，京东自更换域名之后，网站名字也随即从“京东商城”更换为“京东”，京东去商城化的举措恰好与淘宝在去年同一时间商城化的行为完全相反，但同时也有很多相似之处。去年三月，淘宝将淘宝网更名淘宝商城，即天猫，以tmall.com为域名，同时推出一只性感的小猫作为吉祥物。淘宝的目的在于将业务细分化，规范化，因此搭建了一个B2B商城。而京东此次反其道而行之，个人觉得，京东的商城已经成熟，为了实现它15年上市的计划，刘强东必定会拓展京东的业务和市场，向平台化化过渡。

2、京东的市场不再是国内。域名更换为JD.com后，显得更加大气，更加符合现代化和国际化潮流，也更容易拓展金融供应链、物流、开放平台及未来的云计算、大数据业务。个人以为，刘强东的这一步棋为京东之后的国际化发展正在做着充足的准备。

3、建立更加良好的品牌的形象。单看360BUY，很容易让人联想到奇虎360，同时这一域名痛易迅51BUY等极为相似，很难让人第一时间联想到京东。而JD.com源于京东耳子手写字母组合，简单明了，是京东品牌形象树立的必走之路。

4、更换域名有助于减少网站推广支出，降低流量费。之前的360BUY冗长而难记，用户一般是通过搜索引擎或者其他链接直接进入，直接键入域名登陆网站者则少之甚少。正是因为如此，京东每年花费在搜索引擎及其他网站推广的费用非常可观。为了减少这部分支出，让更多人字节键入域名进入京东网站，JD.com的简单易记能够帮助刘强东实现这一愿望。

以上是我个人就京东更换域名一事的些许看法，希望能猜中一二。