综艺节目营销案 《爸爸去哪儿》那些营销问题

    不管是被热炒大卖广告的电影还是广受大众喜爱的综艺节目，其娱乐的同时伴随的是一阵又一阵的广告，而其广告的成功在于大众不反感，还很乐意接受。

    拿综艺节目《快乐大本营》和《非诚勿扰》来说，《快乐大本营》是一个主持人自我营销并借助各大明星热炒的一个节目，其中宣传的是各大明星自己和自己的产品，同时插播各种广告进去，在节目中，没有人会特意的去听其中的广告，甚至直接忽略掉，但是日复一日，年复一年，其广告倒也是深深的映入了每一个喜爱这个综艺节目的观众。

    而《非诚勿扰》更是充分利用了现在这个社会单身男女大龄未婚，却迫切渴望婚姻生活的心理大朝一番，不得不说这是一个很成功的营销案，其初衷深入到了观众的心底，稍加点真实，适当的包装，跟着市场需求走，不红都不行，这就是营销。

    以上活动看似来自电视广告，却和网络分不开，甚至通过电视节目了解的不多，基本上的观众都是通过网络这个渠道去了解，其收入也是来自网络，其中《非诚勿扰》会说明每一个男嘉宾来自什么网，也是广告插播的形式之一。

    最近最为热炒的是《爸爸去哪儿》，其营销成功的表现主要体现在：

    1.明星代言。本节目借助的是像林志颖这种大牌明星主打的，在企业产品宣传中，也有很多的企业通过大牌明星代言，但是相比之下，这里的宣传并不是林志颖其本人说这个节目如何好，而是通过其参与到活动中去，观众说好。

    2.市场需求挖掘。关于亲子教育，也有很多的节目和书籍，讲述的都是寻常百姓家的亲子教育，并且倾向母亲的多。而这里的各位爸爸们的教育之所以被广泛关注，也是因为市场的需求。因此，企业产品在宣传的过程中，要懂得挖掘市场需求，多角度扩散思维，以创新走市场。

    3.“软”广告，讲实力。此次节目的拍摄地点本身就是风景迷人的景区，虽说不上秀丽风光，却也别有一番滋味。四合院、农家果园、沙漠夜宿、云南景观等都是现代人向往的旅游景点。换句话说，企业的产品想要通过市场推广出去，首先其产品是能够满足用户需求的，否则国家主持帮你做广告也不能为此增加企业的销量。