电商：暴富神话的终结

     仿佛一夜之间，电子商务成为商家的标配。随着网络购物越发普及，如果不做电子商务，总让人觉得不那么与时俱进，有点OUT。在互联网专家的鼓吹下，电子商务俨然成为最有前途的互联网发展方向—社交网络、视频网站很难盈利，而电子商务却能给企业带来丰厚的现金流。5年前的电子商务领域，有着某种蓝海市场的特质，和大多数行业所经历的一样，行业萌动期的创业者总能捕捉先机，轻易地赚取第一桶金。然而随着传统企业觉醒，电子商务不再是小米加步枪的游击者的天下。传统企业涉足电子商务让纯电商感到了巨大的压力，它们不仅让营销推广费用翻倍增长，也让整个行业的人力资源成本高涨，资本、品牌重新成为竞争中的关键性变量—而这些恰恰是纯电商所稀缺的。

　　电子商务变成了一个硝烟弥漫的竞技场，传统商业老手与互联网新秀上演了一轮又一轮的生死时速。商家被拖入一个无法自拔的商业游戏里，无差异化的竞争和居高不下的推广成本让商家不堪重负，可是不跳进滚烫的电子商务世界，就意味着失去未来。过去令人激动的蓝海市场，渐渐成为滚烫的红海。“不做电子商务是等死，做电子商务是找死”，十年前的营销魔咒再一次显现，令人纠结的不仅仅是做与不做的问题，而是生存还是死亡的问题。一波又一波的关闭潮接踵而来，仅深圳一地，去年就有500多家电商倒闭。尽管在2011年的网商大会上，马云对今年淘宝的期待是实现万亿销售额，包括艾瑞等市场调研公司的数据亦显示电子商务将呈现高速增长的态势，但竞争环境的剧变，让电子商务的世界变得复杂而又残酷。悲观者预言，电子商务的寒冬即将到来，可是许多可怜的电商还没有披上御寒的冬衣。(转自艾瑞网)