牙膏市场细分

近两年来，我国经济逐渐强势崛起，人们生活水平在不断提高，其生活观念也发生剧变，开始追求健康生活及个性化需求。中国牙医学会也认为，牙齿健康是个人健康的重要体现，于是牙齿护理便成为人们每天必做的功课之一。业内人士表示，随着市场竞争日益加剧，牙膏等传统日化行业在不断地瓦解，形成了许许多多的碎片化的细分市场。可以说，牙膏市场已悄然迈入细分营销新时代，产品多元化、功能细分是中国牙膏市场未来2-3年的发展潮流。

据了解，2010年中国牙膏市场的规模高达181亿元，2011年还将持续走高。面对如此庞大市场，全球各大牙膏企业进一步细化产品线及加强功效等，继续抢占和争夺中高低各类市场。不过，如日化行业其他市场类似，中国牙膏市场中也处于“外强内弱”的不良局势。据2010年统计的相关数据，宝洁旗下的佳洁士市场份额在20%以上，高露洁和黑人均在15%以上，外资品牌依然独霸一方，而本土品牌相对较弱。

随着消费观念的升级，人们越来越青睐自然和纯天然的产品，而具有优良传统的生物提纯牙膏理所当然地成为了热销产品之一。“作为细分市场的另一领域，由于本土品牌传承与创新，生物提纯牙膏更被视作本土品牌打破外资垄断、重组市场格局的制胜法宝之一。

不同年龄层次、不同职业收入、不同的消费者对牙膏的选择是不同的。