了解文化营销

文化营销强调企业的理念、宗旨、目标、价值观、职员行为规范、经营管理制度、企业环境、组织力量、品牌个性等文化元素，其核心是理解人、尊重人、以人为本，调动人的积极性与创造性，关注人的社会性。 在文化营销观念下，企业的营销活动一般为奉行一些原则：给予产品、企业、品牌以丰富的个性化的文化内涵。

在文化营销时我们需要注意的几个问题，首先要处理好内容与形式的关系，内容决定形式，形式是内容的体现其次，二者辩证统一。企业在文化营销时往往只重视形式忽略了内容。有的企业只注重产品的包装不重视产品的质量；有的企业在文化建设中只提出一些口号实际中并不执行；有的企业只知道做广告做宣传，只重视企业视觉识别系统，不强调企业理念和企业行为建设，造成了适得其反的结果。需要有机结合，制定出科学的文化营销组合策略，在其过程中，我们需要注意个性化，社会性，生动性，公益性。

在具体运作方法我们一般采用的方式是，总览文化态势；观察文化变化；捕捉文化观念；创造文化趋势；扩展文化外延；形成文化创意。

以上就是文化营销的部分内容，通过学习整理，希望给学习的同学带来帮助。