论网络营销

  随着网络时代的风靡全球，网络营销己成为21世纪新经济的亮点，作为一种商

务活动过程，网络营销将带来一场史无前例的革命。那么，作为中小企业，怎么

样才能在日益竞争激烈的网络营销环境中得以生存和立足呢。首先，我们应该看

到网络营销作为一种全新的营销方式，与传统营销方式相比具有明显的优势。一

是利于提高企业营销信息传播的效率，增强企业营销信息传播的效果，降低企业

营销信息传播的成本。特别是在中小企业成立初期，由于资金不足，人力物力较

差的情况下，采取网络营销的方式，可以减少营销成本，而且也会取得不错的营

销效果。二是通过网络营销，可以实现产品直销，能帮助企业减轻库存压力，降

低经营成本。三是企业可方便快捷进入任何一国市场。四是能平等地获取世界各

地的信息及平等地展示自己，这为中小企业创造一个极好的发展空间，使其能够

在同类行业中占有一席之地。五是网络营销能使消费者拥有比传统营销更大的选

择自由，对于消费者来说，多选择能够更好地找到自己所满意的产品。六是互联

网还可以帮助企业实现与消费者的一对一沟通，便于企业针对消费者的个别需

要，最终达到双赢的效果，这就是网络营销的优势与好处。
  

  就我国网络营销的发展状况而言，据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的

《第19次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2006年底，我国网民人

数达到了1.37亿，占中国人口总数的10.5%，北京市网民普及率也首次超过

30%。而新兴上网方式——手机上网也初具规模，达到1700万人。社会对互联

网地址的需求和应用大幅提升，印证了中国互联网的快速发展。目前，我国域名

总数达到4,109,020个，国家域名CN注册量达到1,803,393个，在全球国家顶

级域名的排名上升到第四位，中国互联网步入CN时代。而纵观我国中小企业网络

营销发展及趋势，目前，我国中小企业已达4200万户（包括个体工商户），占

企业总数的99%以上，其创造的增加值相当于GDP的60％左右，上缴税收为国

家税收总额的50％左右，提供了75％以上的城镇就业岗位。中小企业在国民经

济的发展，以及经济结构调整、工业化和城镇化进程的加快中发挥着重要作用，

是我国国民经济中重要的组成部分。所以说，我国网络营销的发展前景还是很不

错的，我也比较看好其发展。对于我们电子商务专业的学生，以后踏入社会，寻

求工作时，利用网络营销的发展平台来实现自己的价值，也是一个不错的选择。

自己也可以和朋友一起创办微型企业也推广自己的产品。

  综上所述，中国的网络营销虽然存在着一些问题和困难，网络营销有许多地方

还需要学习、实践和完善。但我们也应该看到中国在

网络营销的人才和技术方面已经有了一定的规模，加入WTO后对中国的网络营

销起巨大的推动作用，尤其是来自政府的支持已成为发展网络营销的坚强后盾。

我们现在还是在校大学生，在学好专业知识的同时，也应该关注与专业相关的新

闻报道，为自己以后的发展铺路。我们相信：未来网络营销的发展会越来越完

善，越来越好。