Facebook带来的“整合数字营销”启示

Facebook即将上市，人们不可避免地将其商业模式进行剖析。“Facebook尚未做的一项重要工作是：最大程度地将这些数据用于广告服务。他们必须数字营销进行更多尝试和探索。”美国麻省理工学院斯隆管理学院营销学教授凯瑟琳·塔克直言要义。

　　这是一个启示，随着更多的人密集使用各种数字设备和平台，消费者的行为方式正在迅速发生变化。易观国际(微博)总裁于扬指出，“数字营销是对传统营销方式最有力的补充，从我们分析的数据来看，为了在提升品牌方面取得事半功倍的效果，大品牌客户已经开始大规模投放数字营销，投放比例也正在不断增加，这将加速推动数字营销在中国的持续发展。”

　　而市场分析机构E xperian发布的一份最新报告《2012年数字营销商：基准与趋势报告》则进一步指出，数字营销商越来越重视电子邮件、社交媒体和移动渠道的营销，这就需要营销商审视自己的方法，完善媒体渠道的整合，包括微博等搜索引擎、社交网络、智能手机等等。在国内，腾讯公司就率先迈出了一步，旗下腾讯效果推广近日就独家推出了整合套餐产品。

　　与Facebook汇集全球各大品牌客户有所不同，国内的互联网企业们也纷纷发力，如腾讯祭出效果推广整合营销套餐，对应中小企业的营销需求。正如“世界整合营销之父”唐·舒尔茨博士所言，发展中国家因为没有固定现成的系统和方法存在，更易于实施和发展整合营销传播计划，中国在发展整合营销传播系统方面比其他发达国家有更多的优越性。按照腾讯效果推广模式，其初衷是为广告主提供整合数字营销的多种媒体渠道的选择，让新开户的广告主能够享受到腾讯效果推广一系列免费增值服务。