广告诉求点定位
作者:黄彩红
日期:2012/5/13 19:08:35
广告诉求的定位策略就是考虑产品定位,来确定广告诉求重点的策略。
1、功效定位。消费者购买产品主要是为了获得产品的使用价值,希望产品具有所期望的功能、效果和效益。 2、高级群体定位。企业可借助群体的声望、集体概念或模糊数学的手法,打出入会限制严格的俱乐部式的高级团体牌子,强调自己是这一高级群体的一员,从而提高自己的地位形象和声望,赢得消费者信赖。 3、生活情调定位。生活情调定位就是使消费者在使产品的使用过程中能体会出一种良好的令人惬意的生活气氛、生活情调、生活滋味和生活感受,而获得一种精神满足。 4、比附定位。比附定位就是攀附名牌,以沾名牌之光而使自己的品牌生辉。主要有两种形式:一种是甘居第二。另一种是攀龙附凤,其切入点亦如上述,承认同类中某一领导性品牌,本品牌虽自愧弗如,但在某地区或某一方面还可与它并驾齐驱,平分秋色,并和该品牌一起宣传。 5、消费群体定位。该定位直接以产品的消费群体为诉求对象,突出产品专为该类消费群体服务,来获得目标消费群的认同。如金利来定位为“男人的世界”。![](/images/smallPic/fenxiang.png)
能力秀动态
■为期9年共举办18期的大学生网络营销能力秀活动已圆满结束(2009-2018)。能力秀——网络营销开始的地方!祝所有秀友前程似锦!向所有网络营销老师、所有支持能力秀活动的人员和机构、所有为能力秀活动付出辛勤努力的工作人员们表示衷心的感谢并致以崇高的敬意!