品牌形象策略

     　　品牌形象就是指品牌在消费者心目中区别于其他同类产品(或服务)的个 　　性风格，是企业独特性和不可替代性的基本标志。企业在为其品牌进行定位 　　时应以市场为目标，以需求为导向，以消费心理为依据，正确设计自己的品 　　牌形象。 　　在我们的日常工作、生活中，随时随地都可见到品牌，品牌无处不在， 　　无时不有。穿皮尔·卡丹衣服、喝可口可乐、住香格里拉大酒店、坐丰田小 　　汽车……可以说现在生存空间都是由品牌构筑成的，完全是一个人造品牌世 　　界。 　　品牌现象犹如生命现象，品牌也有诞生、成长、发展、衰退到死亡的生 　　命过程。好的品牌易生成与发展，坏的品牌易衰退、夭折。北京人乃至不少 　　中国人、外国人都知晓全聚德烤鸭，中国有不少好的品牌一直发展至今，如 　　茅台、杜康等中国历史遗留并发展至今的品牌都是鲜明的例证。 　　品牌形象也随着社会发展而共同进化，文化的发展要求品牌审美形态具 　　备时代特征，经济的发展要求品牌经营模式不断创新，科技的发展要求品牌 　　在工艺、质地与手段方面体现现代面貌，品牌的传播方式随着上述几种因素 　　自然进化，品牌作为时代产物，即反映了人类造物历史，同时也反映了社会 　　物质文明的进程。 　　把握变革时机，顺应时代潮流而变革品牌形象。英国克拉克斯品牌自1852年 　　创立以来，曾一度在经营上出现低谷，迫于时代的要求，克拉克斯引用以兄 　　弟俩肖像作为品牌识别形象，在品牌产品鞋类及其包装上展示这一变更，并 　　用这个新的标志使用在T恤衫上和店铺上，在英国树立了新的品牌形象。 　　各种品牌在进化过程中表现出来的形式是各不相同的，其变革或改良的 　　质与量必须与品牌发展阶段相协调，使品牌在产品进化过程中不断完善和发 　　展。可口可乐品牌形象从1968年12月公司高层形象认可以来，其品牌形象从 　　要求到组合表现，一直没有太大的变化，尤其是1985年公司在做出改变配方 　　遭到失败后，更是如此。而百事可乐的品牌形象，尽管其历史比可口可乐短 　　，但为了品牌及市场战略的需要，已进行了八次改良。安徽美菱股份有限公 　　司顺利且有效地进行了品牌形象的变革，其做法是成功的；而广东一家公司 　　则把容声品牌改变为科龙品牌，从名称和商标形象两大要素上都做了完全改 　　变，在一段时期内，使消费者视听混淆，这一做法影响了市场销售。