关于4PS营销策略

4PS(产品、价格、渠道、促销)营销策略自20世纪50年代末由Jerome McCarthy提出以来, 对市场营销理论和实践产生了深刻的影响, 被营销经理们奉为营销理论中的经典。如果一个营销组合中包括合适的产品, 合适的价格, 合适的分销策略和合适的促销策略, 企业的营销目标就可以实现。在信息不发达的同质的市场上, 如何在4PS 理论指导下实现营销组合, 实际上也是企业市场营销的基本运营方法。这种营销策略中, 企业研发的产品代表了市场需求, 企业成为市场的代言人, 促使企业非常关注销售渠道和促销手段, 谁拥有了渠道,有了相对的价格竞争以及广而告知的力量,企业营销策略就可以说是成功的。而在电子商务中,这种营销策略生存的物质基础发生了革命性的变化,传统的4PS遇到了生存的危机。一些新问题被纳入了营销策略需要考虑的范畴。

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