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湖北黄冈市武穴酥糖网络品牌推广策划

作者:陶晓青
日期:2014/6/9 13:22:19

武穴酥糖简介

初名桂花董糖,因人们对"董糖"二字意义不解,改名为桂花酥糖。桂花酥糖选料严格,制作认真,具有香、甜、酥、脆四种特色,并能治咳润肺。料中有麻屑、白糖、香条、桂花等,食时甜酥,骨子虽用饴糖熬制而成,但松脆,落口消深,不沾牙齿。

内容摘要

武穴酥糖是不仅仅武穴人民逢年过节必馈赠的礼品,也是武穴人自己做的不可多得的好吃的食品之一。本篇策划方案从正文、分享以及网络推广工作总结来展开。正文着重点是我对武穴酥糖现状调研结果的看法以及解决方案;分享是将策划分享到武穴的论坛以及武穴的贴吧;总结主要讲述我参赛三个月来的收获。

报告正文

选题意义

选择武穴酥糖做品牌推广不仅仅只是因为它享有盛誉,被武穴人们所熟知,更是因为它已成为我们生活中必不可少的食品,只有我们了解它,才能将它更好地诠释给每一个人。上个世纪80年代初,该品种被收入《湖北糕点》名录;1983年9月,被湖北省商业厅评为全省商业优良名特传充产品奖;近年来,连续多次荣获中国国际食品博览会金奖。选择一个好的品牌,致力将武穴酥糖打造出去。

现状调研

目前,生产酥糖为主的食品企业发展到二、三十家,规模较大的有美雅、广济、振雄、德胜等,广济酥糖厂还开发出玉米酥糖,市场极为俏销。所以来说,它的市场前景很好,至于为什么要做品牌推广,是因为大家的品种都一样,且价格也差不多,在外人看来没有什么新鲜感而言,这样就不太好将武穴酥糖这个品牌打出去,也就吸引不到更多的顾客。据我所知,武穴酥糖不仅仅在武穴占有一席之地,更是在武穴的临县黄梅县也占有一定的食品份额。但是对于湖北省更远一点的地区,例如武汉、荆州、随州、襄樊等地,知道的人却是寥寥无几。我想是不是因为我们武穴酥糖各地的分店不多,所以导致了没什么人知道。纵观市场上的一些百货公司,那个不是因为各地的分店多,知名度高,所以生意越来越好。由此可见,对于武穴酥糖而言,品牌推广是多麽的重要。

策划方案

那么我们如何做到武穴酥糖的品牌推广呢?

一、在武穴当地以及黄梅县的各个超市以及小卖部都保持着有武穴酥糖的货物,无论是那个厂商的酥糖,前期我们只要将武穴酥糖的名声打出去便好。这样就有两个县级市为武穴酥糖代言!

二、其次,将目标定在武汉,由于武穴的学子比较多,但是我找了好多超市,都没有在超市的专柜里面发现武穴酥糖,所以说有必要在像武汉这样大的市场放置一些货物。由于武穴酥糖的厂商很多,所以我建议可以把武穴酥糖这个食品投放到全国,这样就有更多的人知晓。

三、最后,要将广告打好,无论什么商品,广告好,就有一定的顾客会购买,让更多企业获得利益。

在做完那些品牌推广的主要方式外,我们还要做的就是在网上也开一些买武穴酥糖的网店,考虑到本身是比较好运输的东西,所以在线上卖也很获利,与线下一起,相互结合。由于武穴酥糖是糕点之类的食品,所以我建议初期在购买的时候,可以赠送一些饮料,让消费者不会因为天气太干燥而不去食用它。赠送饮料过后,武穴酥糖就不仅仅只是冬天才可以吃的食品,配上自己自制的饮料,一年四季都可以食用。

接下来的工作就是宣传

一、视频营销:刚刚已经说了要打好广告,可是光打好广告只是第一步。

二、微信营销:接下来我们可以申请专门的武穴酥糖公众号,利用微信平台的最新功能去宣传我们的食品。

三、邮件营销:还有可以给每位潜在的客户发送邮件。

四、口碑营销:甚至于可以利用口碑营销的方式,使其得到更多人的关注,随之,就达到了最终的目的。

五、微博、博客营销:与专门的人去发表跟武穴酥糖有关的微博或是博文。

六、还有编辑武穴酥糖相关的词条,使其浏览者在搜索武穴的同时就出现了跟武穴酥糖有关的字眼。这样与武穴酥糖有关的内容就容易被搜索引擎收录。

七、最后,可以建立专门的网站,专卖武穴酥糖的网站,使武穴酥糖也成为一个专卖品。

以下是我做过的家乡文化网络推广工作:

一、网络百科词条:

武穴酥糖:http://baike.so.com/doc/2156675.html

武穴:http://baike.so.com/doc/1418821.html

武穴市博物馆:http://baike.so.com/doc/5888409.html

武穴佛手山药:http://baike.so.com/doc/3004028.html

武穴市仙姑山风景区:http://baike.baidu.com/view/12991861.htm

武穴育才高中:http://baike.baidu.com/view/443488.htm

武穴市横岗山:http://baike.baidu.com/view/12987341.htm

湖北省武穴中学:http://baike.baidu.com/view/12984765.htm

武穴市武山湖:http://baike.baidu.com/view/12980856.htm

武穴理工中等专业学校:http://baike.baidu.com/view/12886935.htm

二、梧桐子网站的高质量博文

"高考三字经"之金榜题名篇

http://wutongzi.com/a/55572.html

匡庐奇秀天下

http://www.wutongzi.com/a/55079.html

窈窕淑女,君子好逑之武穴"婚嫁"恭喜话习俗http://wutongzi.com/a/55044.html

伟大而又壮烈的中国第一将军县——红安县http://www.wutongzi.com/a/54910.html

三、优酷视频

我为武穴代言之梧桐子宣传片:

http://v.youku.com/v_show/id_XNzE4NzYyNDEy.html

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内容分享

武穴吧:湖北黄冈市武穴酥糖网络品牌推广策划http://tieba.baidu.com/p/3093076667

评论主要有:这篇文章文采不错,武穴人崛起!

黄冈吧:湖北黄冈市武穴酥糖网络品牌推广策划:http://tieba.baidu.com/p/3093700003

评论主要有:方案写的不错,值得鼓励!

活动总结

成就:在"我为家乡代言活动"中,不仅仅只是锻炼了我自己的写作能力.而且还开通了博客,使跟自己有关的信息容易被百度收录,同时也为家乡编辑了很多词条,还注册了专门的微信公众号,不只是代言了家乡,也为以后推荐自己做了铺垫。写的文章以及博客都被搜索引擎收录。最后,是为家乡拍摄了一段30秒的视频,视频中包含了武穴的一些基本信息,让我彻彻底底了解到了什么是真正的为家乡代言!

不足:在这个活动中,最难的任务是互助链接,我在这一模块花费的时间最多,每天都给别人联系、写信、投稿,可是收到回音的却寥寥无几。直到今天,我才做了十个互助链接。还有梧桐子里面的文章,因为写的不多,所以加精的可能就比较少,导致了在别人升五星的时候我却还保持着二星的姿势。无论是博文或是文章都比别人少,所以导致了AR值也隔了不少。

最后的最后,将最好的祝福致给所有人,无论结果如何,至少我们不悔。谢谢一直坚持到现在的大家以及评委老师们,是彼此给了彼此最大的动力。

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