现代微博营销战略
作者：黄彦华
日期：2010/5/12 17:34:20
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现代企业微博营销策略 |
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一、微博的兴起
微博是互联网3.0时代的产品，它有着与博客相同的一些特点，比如都是由用户产生内容，都是用于沟通交流的产品。与博客不同的是，它写起来更随意，发表更简单，与网友交流更便捷。微博在拥有稳定的跟随者（粉丝群）以后，无需网站推荐，作者的每一句话瞬间便可获得广泛的传播。
在这个平台上，人们可以随时分享所见所闻，无需标题和文章构思，瞬间的灵感也可便捷发布，并被病毒式传播。在微博中，人与人之间的交流既不是“一对一”，也不是简单的“一对多”，而是一个复杂的网络。微博客不仅能让用户随时随地上网或用手机发布微型博文，而且用户可以将这些短信息或微型博文发布给你想让他/ 她看到的人，同样地，你也可以跟随你想跟随的微博客用户，第一时间看见他们最新更新的信息。
在国外，微博客叫做“Twitter”。早在2000 年，Twitter 就在国外的网站上出现。美国总统奥巴马将Twitter 作为他的竞选工具之一，他的Twitter 账号在很短的时间内就拥有了几百万的跟随者，为他参加总统竞选积累了大量人气。从这以后，Twitter 以惊人的速度开始走红，社会各界名流也开始纷纷注册Twitter 账号。英国皇室也在2009年7 月11 日开通了Twitter 账户，旨在“向追随者发布皇室活动和宣布的声明，以及温莎城堡卫兵的更换情况和女王在白金汉宫为人授爵等信息”。
二、微博的传播优势
与传统博客相比，微博的操作更加简单方便，而且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存或形成多个垂直细分领域的可能。微博已经成为一种有影响力的新的网络应用形式。
1．简单便捷，门槛低
用户只需注册一个账号，就可以开始在微博客上发布信息，有的微博客甚至连注册这一程序都被免去了，只需要输入你已有的邮箱和密码，就可以直接登录。在微博客上，你不必担心不能用文字填满一大片空白，也不必担心别人说你的内容不够充实。你可以“随心所欲”的写短小精悍的几句话甚至几个字，这样反而更能体现出微博客的“微”精神。用户还可以通过手机随时随地传送微博信息，不仅能传送给个人，并且可以发送给个性化网站群。
2．互动性强
传统的博客要先等博主花上一些时间完成一篇博文，网民再花上一些时间消化内容，最后发表评论。微博客140个字符的限制使得其互动性大大增强。用户不仅能通过微博客快速发布信息，还可以在微博客精简的操作界面上迅速发表评论和感想。而且，用户还能随时随地利用手机发送短消息来发布信息或者评论，这种强互动性是博客和其他论坛不能达到的。
3．实效性和现场感强
由于微博客可以随时随地迅速发布简短信息，这就使微博客具有了很强的实效性和现场感。很多微博网站，即便在没有网络的地方,只要有手机也可即时更新自己的内容。一些大的突发事件或引起全球关注的大事,如果有微博在场，利用各种手段在微博上发表出来, 它的实时性、现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。2009年2 月9 日中央电视台新大楼发生火灾的事件最早就是从微博客上传播开来的。微博客可以即时发布消息和评论也使微博客用户产生了很强的现场感，尤其是当一则新闻在微博客上发布，用户们你一言我一语像聊天模式似的评论及回复，常常使用户仿佛置身事发现场。[2]
4．拓展人际关系网络
微博客也可以寻找你认识的同学、同事、朋友，让他们成为你的微博友，无形之中也为微博客用户提供了一个拓展人际网络的平台。不仅如此，微博客用户还能够随时随地跟随微博客人际关系网络中的好友，了解他们的最新动态，这比SNS更加便捷、迅速。
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