网络营销策划的步骤及阶段特征

????? 要想写好文章，并且文章通过，策划是至关重要的，?网络营销是一个新型营销模式，比起传统营销来说，方便、快捷多了，其营销策略和营销策划都同传统营销有着明显的区别。要想做好网络营销，首先是掌握网络营销的原则与实施条件、实施技巧等，其次是掌握网络营销策划的步骤与阶段特征。

一、网络营销策划的基本步骤

1.? 明确目的

???? 在策划要求提出后，策划者首先要明白为谁策划，为什么策划，策划对象是什么，策划最终要达到什么样的效果等问题，只有将这些问题全部解决，策划活动才有效、有意义的。

2.? 环境分析

??? 在策划之前，策划需要企业的宏观、微观环境等都需进行详细的分析。

3.? SWOT分析

????? SWOT分析是一种将企业战略与内外环境结合的分析方法，广泛应用于企业管理、活动策划、人力资源等各个方面。其分析包含两部分内容，一是内部环境，即企业拥有的优势和企业存在的劣势；二是外部环境，即企业面临的市场机遇和面临的市场威胁。通过SWOT分析，策划者可掌握企业拥有的优势和劣势，企业面临的机会和威胁。

4.? 确立目标

??? ?SWOT分析的结果就是能给策划者提供一个可行的、可实现的具体目标。

5.? 运用各类型策划

??? 常见的网络营销策略有：1）网站策略? 2）产品策略? 3）价格策略? 4）渠道策略? 5）促销策略

6.? 提出详细实施方案

???? 将策略细化变成可执行的详细计划，整个策划行动的方案一目了然了。

7.? 预测效益

???? 预测策划产生的经济效益及其他效益，以评估策划活动的是否能实施与继续。

8.? 控制实施

???? 为了预防在这段时间内出现障碍或者其他特殊情况，影响策划活动的执行，必须事先制定完备的应急措施和应急方案，防患未然。

9.? 撰写文案

???? 网络营销策划书是整个策划活动的最终书面成果，是对前述活动的整理和完整的描述。

?