网络营销及其管理的重要性

???? 在如今这个互联网脚步突飞猛进的时代背景里，互联网为我们提供了一种全新的、更强的商务活动方式，通过网络手段进行营销活动的方式似乎将无处不在于我们的社会生活中。这自然而然地也就形成了对传统营销的挑战，但是，与此同时也为营销开拓了更为光明的发展方向和更为广阔的发展空间。传统营销无法避开而不走进互联网的世界。因此，我们也就必然遇到学习把握网络营销与管理的问题。而网络营销管理的重要性除了面对网络营销与传统营销的关系，更是面对其自身发展的内在规律性。

???? 着手把握网络营销及其管理的关系显得很现实。网络营销及其管理无疑会涵盖两个方面的内容：一是传统企业如何利用互联网开展市场营销活动，二是互联网企业如何利用市场营销方法规划并发展自己的业务。这就要求我们从网络营销的特征与环境、顾客网络购买行为分析、网络市场营销调研、网络营销目标群体、营销市场选择、网站建设策略和顾客、成本、渠道策略、网络行为体互动性等方面内容对网络同营销进行融合整合与把握利用实践，逐步形成比较成熟的网络营销与管理理论方法体系。