网络论坛推广的价值以及发展趋向

网络论坛价值何在

　　人的交流与表达一般有四种模式:没有交互性的自言自语即自传播,一对一的口碑交流与传播,多人讨论的具有多向交互性的群体传播和一人对多人的大众传播。分析互联网的各种互动应用会发现,长盛不衰、影响力强大的互动产品一般都是集纳了多种交流模式。比如即时通信产品,其最根本的特性是一对一的口碑式交流,但它研发了qq群,衍生了群聊功能,形成多人讨论,又通过迷你网页、弹出新闻窗口的方式达到大众传播的效果,还有qq的签名档,本质上是一种自言自语的自传播。网络论坛也是集多种传播形式于一身的互动产品。多人的共同讨论是论坛的基本状态,实现了论坛的群体传播,但是网络论坛也研发了站内短信,提供论坛好友站内一对一交流的通道。此外,论坛版主对热帖的推荐和置顶、制作的热帖排行,可以看做是一种间接的大众传播模式。

　　成功的互动产品不仅在于交流模式的聚合,还在于对web1.0与web2.0核心价值的叠加。Web1.0的核心是信息、新闻等内容产品,用门户网站的模式解决了人们“一站式”消费的需求;web2.0的核心是用户,诸多互动工具提供了便利的通道,形成了“去中心化的人与人互动”。微博则处于不偏不倚之中,既有以内容为核心的聚合,也有以用户为关注点的聚合。

　　从技术方面分析,网络论坛的价值在于其产品的特殊性,既能集中多种传播模式,满足用户多类型交流的需求,又能聚合内容与用户,实现内容与内容、内容与用户的能量转换。但是,技术特性是网络论坛自诞生之日就附着的属性,纵观网络论坛十多年的发展历程我们清晰地看到,网络论坛价值的体现和影响力扩大是建立在内容、用户与交互程度不断变迁、扩容的基础上。

网络论坛的发展趋向

　　无论从技术层面还是社会价值层面分析,网络论坛的社会发声功能和舆论放大效应都是值得重视和运用的。聚焦大量用户的网络互动应用都是一把“双刃剑”,关键在于怎样用好这类工具。从当前互联网以及网民的网络应用程度看,网络论坛的发展趋向将向地方化、社区化推进,需要加强网络论坛与其他网络互动应用的对接,繁荣网络文化,提升网络论坛的营销价值。活跃地方论坛疏导民意。互联网中影响全国的网络事件都是地方性的,大多数的问题最初都是源于地方论坛。如果地方论坛很活跃,地方领导高度重视,很多地方论坛中的个案就不会上升到全国事件,形成全民关注的舆论压力。地方论坛里集中了很多本地的受众,一些突发重大事件的苗头性信息一般都最先被上贴到地方论坛,且他们上贴、评论的信息和观点更可靠、更直接、更有针对性。这些本地论坛的网民,一方面在共同反对的事件上容易结成利益联盟,另一方面在共同赞同的事情上也容易形成口碑效应。因此,地方论坛在解决具体问题上有很大的优势,从管理角度讲,地方论坛是解决问题、疏导民意最短的路径,管理成本低,反应速度快,实际效果好。