商业炒作

    什么是商业炒作呢？顾名思义，就是指商家或媒体从自身利益出发对某一新闻事件进行大规模炒作，加大渲染力度，以此达到广告宣传或正常的新闻宣传难以达到的商业效果。要想理解商业炒作的内涵，那么我们必须先对炒作一词作进一步的了解。按词典中的解释，“炒作”是指 “为扩大人或事物的影响而通过媒体做反复的宣传”，在市场经济条件下，炒作主要是出于商业目的，所以又称为“商业炒作”。

    下面就让我们来谈谈商业炒作的目的吧，一般来说，商业炒作是出于盈利，获得利润为目的，在一段时间内对某个人、某个事、某个产品进行集中的连续的、有一定规模的宣传。商业炒作的途径包括以下两个方面：一是大规模地投放广告，对消费者进行反复的广告轰炸；二是巧妙地“制造”出有卖点、有价值性的新闻，以此来吸引媒体进行广泛的报道，形成“新闻炒作”。现在，商业炒作主要是通过新闻炒作来实现的，任何一种产品的推广，广告的发布，其实都是一种“炒作”的行为，关键是在于炒作的方法与尺度。

   商业炒作所要达到有预期效果，需要注意的地方还有很多。一个完整的商业炒作包括“五环节，五要素”，“五环节”包括：提出需求、项目策划、实施安排、具体执行、收尾总结；“五要素”包括：做什么、谁来做、如何做、在哪里做、何时做。常见的商业炒作方法包括以下几个方面：1、悬念炒作法 2、落差炒作法 3、明星炒作法 4、反向炒作法 5、双簧炒作法 6、争议炒作法 7、内幕炒作法 8、事件炒作法 9、赞助炒作法 10、新闻炒作法 11、危机炒作法 12、舆论炒作法 13、概念炒作法。

    在市场经济条件下，只要我们不违背国家法律，不损害他人和社会公众利益，不伤害伦理道德，商业炒作是无可厚非，运用得当并且也让顾客去接纳它，就能给企业带来一定的经济效益，获得更多的利润。