品牌营销

   品牌营销，顾名思义，就是指利用相关品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，然后把产品再输送到顾客心里，最后使顾客相信这个产品，投资商选择合作时认可这个企业。理论上说，就是指通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程。品牌营销不是独立的，品牌是可以通过传统营销和网络营销一起来实现完成的，二者是相辅相成的，互相促进的。

   那么什么是品牌呢？品牌就是符号，是浓缩着企业各种重要的信息的符号，品牌把企业的信誉、文化、产品、质量、科技、潜力等重要信息凝炼成一个品牌符号，着力塑造出其广泛社会知名度和美誉度，最后使产品随符号走进到消费者的心中。那么我们应该如何树立品牌呢？第一步：分析行业环境，寻找区隔概念。第二步：卓越的品质支持。第三步：整合、持续的传播与应用。

   品牌营销的策略主要包括四个：品牌个性、品牌传播、品牌销售和品牌管理。从一般意义来说，产品竞争需要经历产量竞争、质量竞争、价格竞争、服务竞争到品牌竞争这一过程，前四个方面的竞争其实就是品牌营销的前期过程，当然也是品牌竞争的基础。我觉得从这一角度来说，我们必须做好品牌营销，以下五个方面必须重视它，它就是品牌营销的五大要素：1.质量第一，任何产品，永久、旺盛的生命力都是无不来自稳定、可靠的质量的，消费者对产品品牌的质量是最为重视的，所以企业要非常重视产品的质量，获得消费者的信赖。2. 诚信至上，人无信万而不立，同样的道理，品牌如果失去了诚信，那么在消费者心中它将会永远失去诚信，终将行之不远的，所以企业一定要脚踏实地、诚信为本。3. 定位准确，市场定位是整个市场营销中的灵魂，一个成功的品牌都会有一个特征，企业也要始终如一的把产品品牌的功能与消费者的心理需要连接起来，并且将品牌定位准确地传递给消费者。4.个性鲜明，一个个性十足、鲜明独特的诉求，就较容易得到消费者的认可，品牌形象也会伴随着这些琅琅上口的广告语而快速建立的。5. 巧妙传播，在同质化的市场竞争中，唯有传播能够创造出差异化的品牌竞争优势，只要企业的营销策略有一个周密的整合思路，那么自然也就无法全面地收到市场传播的效果了。

    总而言之，随着社会生产力的发展，品牌营销在企业的营销策略中起到了一个关键性的作用，只要企业能够运用好品牌营销，最终一定会企业带来更高的效益，获得最高的利润的。