产品品牌策略

美国营销大师科特勒对品牌做出了如下定义，“品牌是一种名称、名词、标记或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某却销售者的产品，并使之同竞争对手的品牌区分开来。”品牌通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或者写要素的组合构成。品牌是一个集合概念，它包括品牌名称呵品牌标志两部分。

品牌究其实质来说，它是代表着销售者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。不仅如此，品牌还是一个更为复杂的符号，蕴含着丰富的市场信息。

品牌的基本功能就是减少顾客在购买商品时所花费的时间，对顾客来讲，选择知名品牌无疑是一种省时、可靠又不冒险的决定。一个成功的品牌必须以一种始终如一的形式，将品牌功能与消费者心理上的需要相连接，能通过这种方式将品牌的定位信息明确的传给消费者，是指之产生购买欲望。

成功的品牌不单靠广告和产品功能，还要具备以下几点：

1.产品本身必须符合市场需求

2.需满足顾客的预期品质

3.品牌必须能激发顾客的忠诚

4.成功品牌必须不断创新

5.成功品牌必须注重自身形象