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搜索引擎营销之竞价排名优缺点

作者:洪淑君
日期:2014/4/11 15:10:30

搜索引擎营销是网络营销中一个重要的环节。大多数网民获取网络信息的途径都是通过搜索引擎的,而为产品做好搜索引擎营销有两个重要的途径,一是竞价排名,二是自然排名优化,也就是SEO。今天在这里主要是谈谈竞价排名这一营销方法的优缺点。

优点:

1、营销效果立竿见影。只要购买了关键词,当用户搜索时,企业的信息很快就会出现在搜索用户面前。

2、用户定位更加精准。会搜索企业所购买的关键词的用户,说明对产品有兴趣,购买意向更强,更加具有主动性,促成合作的机会更大。

3、操作方式简单,一般只要再后台对关键字进行估价,付费,设置搜索条件即可,不需要复杂的广告设计流程。

4、关键词数量没有限制,企业可以根据自己的需要购买所需的关键词,没有限制数量。

缺点:

1、无效点击比例过高,有些人会恶意点击,而广告主就要为此行为买单。现在的搜索引擎服务商也在尽量完善系统服务以避免这样的恶意点击,但还是没有完全避免。

2、费用高。用户点击企业所购买的关键词企业就要进行付费,如手机这个关键词,估价10元可以排到前三名,用户每点击一次就要付费10元,这样下来费用是相当高的。

3、容易对用户产生误导。一般来说,哪个企业出价高,搜索引擎就会让哪个企业排在前面,而不是因为质量好才出现在前面,这个容易给普通网民造成误导。

4、关键词价格上涨快。电商行业的发展如火如荼,网络营销必不可少,一些关键词的价格就被炒高了。

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