网络媒体相对于传统媒体的优势

一）网络传播信息及时，传播信息容量大

由第一个优势出发，让我们想起多起事例，首先我们来看第一个案例：2月9日晚20时30分左右，北京市朝阳区东三环京广桥，中央电视台新址园区在建的附属文化中心大楼发生火灾，随后159米高的大楼被挟裹在熊熊烈火之中。从信息的反应速度来看，最早报道这场火灾的是网民“加盐的手磨咖啡”。他在事发时恰好路过现场，随即用手机拍下火场照片。21点04分，这些照片上传到天涯社区博客空间，之后12小时内，照片访问量超过37万次；而有关火灾的第一条视频，来自搜狐网。21点40分，搜狐博客视频用户发回了互联网上第一条火灾视频，另一条视频几乎同时上传，一个小时内访问者分别达到90万和100万；从信息的数量来看，截至当晚12点，搜狐博客视频共有超过50个网友发回火灾现场不同角度的视频，关于火灾的现场视频在短时间内迅速超过100段。

现在来第二个案例，在2008年5月12日14点28分，四川汶川发生8级强烈地震。14点46分，新华网发出第一条快讯：“12日14时35分左右，北京地区明显感觉到有地震发生。”14点53分，新华网再次发出快讯：“四川汶川发生7.6级地震。”但14时32分，在地震发生仅仅4分钟后，来自云南的新浪博友“说来话长”就发表了第一篇博文：《地震了！》。在随后的1小时内，来自震区四川以及周边地区的网友发表了近千篇描述地震情况的博客文章。可以说，在汶川通信、交通等几近中断的情况下，在这个全球互联网和手机用户数最多的国家，由于各地网民的快速反应，许多人通过博客、网络即时聊天工具、视频、论坛、手机短信等发布信息，让大家在地震刚刚爆发十几分钟后就意识到，这是一次影响了大半个中国、破坏性极强的地震，而网络媒体起到了以最快的速度汇集各地灾情的作用，尽管这种汇集是散点的，但是网民的真切记录在相当程度上构成了头两天尤其“首个24小时”地震信息传播第一波的主要信息源。而传统媒体大量采用了这些素材，先后正式提供给央视的视频素材就有20多个，这是前所未有的。

这俩案例都是互联网新媒体发挥重要报道作用的案例，也是互联网超越传统媒体的经典案例。互联网将网络媒体传播将无声和有声的语言、图像、文字、声音、传真、通信进行集约化处理，以为受众提供便捷的信息。像一些大的灾难如汶川大地震等，网络媒体始终抢在第一线将信息传递给受众，这是网络媒体的第一大优势。

?（二）互动性强

相对于传统媒体的单向传播而言，网络媒体的高效互动使得很多网友能都在第一时间加入到抗震救灾的队伍中来，为救灾工作出谋划策。在网上发布能鼓舞人们意志的文章，并自发组织献血捐款等。在汶川地震的救灾中，有一个“拯救军嫂”的行动充分体现了网络的互动特性。一名奋战在抗震一线的战士与怀孕7个月的妻子失去联系，情急之下在网上发布了《一个去汶川救灾军人的恳求》的寻亲贴，帖子一出，网友纷纷转帖并通过各种手段寻找，终于找到了这位军人的妻子。由此可见，网民的力量和网络的作用是无比强大的。地震发生后，许多网友对地震遇难者进行网络祭祀，献上一束虚拟鲜花，给遇难者家属写一封信，以此来表达对死难同胞的哀悼。此后，国家正式确定5月19日至21日为全国哀悼日，很多网站自觉关闭了网上娱乐频道，给死难者以最高礼遇，以告慰其在天之灵。这次救灾行动中，网络媒体发挥了无可替代的作用。

???? （三）在广告经营方面，网络媒体有其独特的广告效果。
???? 在第四时代—网络时代来临之前，广告主都在传统媒体上播放广告。但传统媒体有其自身的局限性。像报纸，由于其本身材料的限制，不能将商品图片精美在展现出来，不能很好地引起消费者的购买欲；广播媒体由于声音的一瞬即逝，不能在消费者的脑中形成深刻印象，也不能供消费者反复查看，因此该产品不容易被受众记住，也就不会有好的销售业绩；电视广告虽有漂亮的图片，清晰的声音，但其费用昂贵，如果想重复播放，其广告费用足以击垮一个小企业。而网络媒体则能将它们进行互补，有声音、图片，广告费用也较低，而且覆盖面广。据第十二次CNNIC(中国互联网络信息中心)调查结果显示，网民中18-24岁的年轻人所占比例最高，达到39.1%，其次是25-30岁(比例为17.2%)和18岁以下(比例为17.1%)，本科以下受教育程度的网民达到了71.9%。由此可见，广告主通过网络播放广告能更快更大地打开产品的知名度，从而占据消费者的脑海。其次，网络上有各种论坛，消费者通过从论坛中看到其他消费者对该产品购买后的意见，这比广告主说教式的夸赞产品更有说服力，因为消费者更能相信消费者的话，同时消费者有什么意见也很容易地反馈给商家，可以说是一举两得，这是传统媒体所不能及的。而且借助网络媒体来播放广告不受时间和空间的限制，也便于受众随时查找。

总之，作为新媒体，网络利用其特有的新技术为受众提供了海量的信息，也占据着绝大部分市场，可以说它的粉丝遍布天下。信息的爆炸，商品的竞争带来了广告业的繁荣，也在媒体中掀起了一场激烈的竞争。为此传统媒体应该更好地利用其传统优势更好地赢取受众的信任。

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