搜狗输入法（智慧版）营销策划

搜狗输入法智慧版并不是搜狗在输入法产品模式上第一次创新，从 2006 年搜狗输入法推出至今，不断改善用户的输入体验（虽然越来越多的广告也让用户越来越反感），但不可否认的是搜狗输入法在输入领域的绝对地位。据最新的数据显示，用户量超过3亿，市场份额高达 83.6%。去年 9 月，搜狗输入法推出智慧版 1.0，增加了大量创新功能。能够根据用户所处的不同使用环境，智能判断用户需求，将相同拼音串输出为不同文字的“情景感知”。可以在用户在输入古典诗词时,只需在输入上半句后打出空格，输入法将自动将下半句显示出来，并给出作者信息的“文思泉涌”。为用户的每个简单的词提供更多备选的“妙笔生花”，除此以外，在智慧版中还有“拼音纠错”、“更强大的云计算”及“智能长词联想”等人性化的功能，以及对于细节也考虑做到极致的“搜狗卷轴”功能设计，让搜狗智慧版输入法不仅“聪明”也更加“人性”。

搜狗输入法品牌介绍?

搜狗拼音输入法是2006年6月由搜狐（SOHU）公司推出的一款Windows平台下的汉字拼音输入法。搜狗拼音输入法是基于搜索引擎技术的、特别适合网民使用的、新一代的输入法产品，用户可以通过互联网备份自己的个性化词库和配置信息。搜狗拼音输入法为中国国内现今主流汉字拼音输入法之一，奉行永久免费的原则。

1.智慧版发布（2013.3.4 2.0）

心有灵犀：根据输入内容，主动提供网络内容和服务，包括影视、音乐、软件下载、网址直达、天气查询、火车票查询等

变色龙：在原情景感知的基础上，增加界面提示，并提高输入结果的准确性。安装界面全面更新，更加精彩酷炫。

2.优化

系统菜单优化：增加隐藏状态栏选项、新增官方微博入口等

模式换肤优化：取消数字换肤功能

词库相关：同步优化、词库加载失败时自动备份等

嵌入语言栏状态栏新增弹出按钮

英文补全功能优化

候选窗口位置固定

图片表情资源修改

彩虹字效果图修改

修复部分软件下按键失效的问题

修复皮肤推荐下载失败的问题

修复筛选模式下“辛”字旁的问题

修复“默认输入法重启后无法使用flash皮肤”的问题

3.相关评价：

? 正面评价

搜狗拼音的开发迎合了网络时代里电脑用户的需求，改变了过去五笔输入法输入速度快于拼音的局面。有用户称自己使用搜狗拼音创造了“150字/分的记录”。在中文的输入法中，搜狗的市场占有率为63% ，虽然谷歌和QQ拼音都紧追，搜狗对于搜狐是战略性的产品，但是对于QQ和谷歌是辅助性的产品，所以 搜狗做的的确比他们两个都好那么一点点。

? 负面评价

主要集中在两个方面，一是具有流氓行为，存在不经用户允许强制自动修改用户输入法顺序的问题，二是反映搜狗拼音对各种软件的不兼容问题。且“搜狗”这个名字类似流氓软件，鉴于此，搜狐在官方网页上写明“绝无插件”。

另外搜狗拼音的更新速度过快，且每次更新词库都造成原来的词组排序被破坏。搜狗官方说永远不捆绑插件，这实际上是掩人耳目的行为，不捆绑插件，不代表就不流氓。

市场分析

1.用户性别比例：

2.上网最常做的事情：

3.目前主要使用的输入法

4.选择它的主要原因是

5.了解到搜狗输入法智慧版的渠道

6.使用搜狗输入法智慧版最不满意的地方

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调研数据结果分析：

由我们发放的问卷调查中较有代表性的问题中可以大致了解到使用的性别是没有特殊的差别的，就是说明搜狗输入法智慧版是面向大众的。从上网使用输入法最常是用于娱乐，紧接是通讯跟信息搜索，可以了解到搜狗适合用于不同的场合，属于多样化类型。目前来看，在输入法的网络市场上搜狗是占绝对的优势，有85.1%的网络用户在使用，而使用的原因是它的功能齐全，可以足够满足用户基本要求，但也存在小不足，就是特殊字符输入不便、中英文混合输入不便和词库不够大等。就对搜狗输入法了解渠道来调查，主要是通过网站链接广告、软件下载网站和朋友推荐等。

市场宏观环境分析?

PEST分析模型：

政治环境(Policy)

????? 2004年中共中央、国务院发出的《关于进一步加强和改进大学生思想政治教育的意见》首次把改革创新作为时代精神的核心。中共十六届四中全会明确提出了“弘扬以改革创新为核心的时代精神。”2006年召开的中共十六届六中全会把以改革创新为核心的时代精神与以爱国主义为核心的民族精神一起，确立为社会主义核心价值体系的基本内容。这样的大环境对于一直致力于创新和人性化设计的搜狗输入法来说无疑是顺风局。

经济环境（Economics)

????? 当下数字化的信息年代使人们纷纷投身电脑和互联网。这大力推进了软件市场的开发与拓展，人们对软件无论从消费水平还是消费态度都有极大的需求。市面上拼音输入法软件众多，虽说可选择性大，但对搜狗输入法影响不大。根据最新数据，搜狗拼音输入法的市场份额已经超过70%。

社会文化(Society)

????? 互联网与新媒体盛行，接触的人也很多很多，性别比例大致平衡，年龄集中在青年中年两个层次，这部分人受有一定程度教育，对新鲜独特的事物都很有兴趣，也乐于尝试。这使他们对上网推及软件应用等方面都有一定的要求。信息爆炸的当今无时无刻不勾起人们的好奇心，促使人们了解得更多，一方面满足好奇，另一方面抓住潮流热点跟上时代步伐。文化环境对企业的影响是间接的，潜在的和持久的。语言文字和文化艺术是文化的具体表现，是社会现实生活的反映。小清新，文艺、森女风等在网络上流行，网友则对文字的使用前所未有的高追求。

科学技术环境(Technology)

????? 我国有比较强的自主科技研究与开发应用软件的实力，搜狗输入法拥有的专利有38项之多，独立的网络新词词库，可及时更新最新最流行的词组和语句，不定时的在线更新也为用户省去了不少时间，还有一些人性化的贴心符号。搜狗拼音输入法只要稳住企业的产品市场、适度增加企业盈利、努力增强企业的技术领先优势即可。

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行业分析：市场概况（近三五年）

1.搜狗输入法的SWOT分析

优势：??????????????????????????????????????????

??? 产品市场占有额高达80%，有绝对的优势???????????

产品更新快，满足市场即使需求

符合需求，操作简单

?劣势：

???? 产品品种少

?机会：

????? 中国经济保持7%的增长，购买力上升，市场扩大

????? 本部技术开发，保持产品更新速度????

????? 市场基本稳定，占据较高市场比率，企业不必担心大的行业结构震动???

? 威胁：

?????? 政府对网络管理越来越规范化，来自其它品牌的竞争压力增加

?????? 中国网民数量逐年增加，对输入法的要求越来越高

?????? 产生较大的替代威胁

?????? 市场基本饱和，市场增长放缓， 销售增长难

未来市场构成的未来趋势

? 对产品的要求：

??? A：情景感知（根据您当前所处的情景，智能的调整候选秩序）

??? B:文思泉涌（输入诗词，按下空格或标点后，立刻为您展示诗句下句）

??? C：妙笔生花（当你想表达某个意思时，突然词穷，根据输入自动匹配，各种好词随意挑）

??? D：选词卷轴（能让你翻页像卷轴那么方便的“一览众候选”，造句更容易）

??? E：拼音纠错（当敲错拼音时，会自动为您纠正，并进行提示，帮你省去修改拼音的麻烦）

??? F：长词联想（用更少的拼音，打出更长的句子）

提高安全性能；提高兼容性能；对于错别字检测更准；词库更新速度更快；运行更加稳定；解决玩游戏时容易卡机问题

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消费者分析?

1、消费者的总体消费态势。

现今的消费态势：一个品牌如果具有了独特性、唯一性，并能引起目标消费群的共鸣，消费者的忠诚度也就会随之而来。

2、消费者分析。

（1）消费者特性

这一消费者都是经常使用电脑。或者经常要用到输入法的人。他们注重的是输入法的方便，所以搜狗输入法智慧版的方便贴心能够很好地吸引消费者。

（2）消费群体的构成

具有XP/Vista/Win7/Win8系统的电脑使用者。

（3）消费者现在购买行为

搜狗输入法的潜在消费人群同时消费的产品有：百度输入法，谷歌拼音输入法，微软拼音输入法等。对这些品牌有一定的购买习惯，但不满足现在的产品供给需要，有新的购买计划。有可能改变计划购买的品牌。

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（4）潜在消费者对本品牌吸引的可能性

潜在消费者对本品牌有所了解和探究，并有随之消费的可能性。认为该品牌满足他们对进一步成熟的需求。满足度较高。

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3、消费者阶段分析

（1）现有消费者

不同层次的消费者对输入法的关注点也有所不同，一般学生关注的是输入法的特性、图案、等，学生喜欢新奇的输入法，对于上班族来说就有所不同了， 随着工作量的增大，人们越来越注重输入法的方便性。因此搜狗输入法在学生和上班族中都受到了欢迎。?

（2）潜在消费者

中国市场上有好多种输入法，因此在输入法的市场上具有很大的竞争。每个输入法都有着自己的特点。每个输入法都占据着一定份额的消费者。所以只能更好的完善自己的产品才能更好地抢占这个输入法市场。

（3）目标消费者

输入法是办公产品行业中的一个独特区域，无论是学习还是工作，只有需要使用电脑，都需要用到输入法。这个消费群的庞大是无法想象。想要占据这一个庞大的市场，就一定要根据不同领域的消费者做出不一样的产品，这样才能使得产品得到发展。

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根据市场分析，得到搜狗输入法在我国市场现状的结论：

（1）搜狗输入法占总输入法市场份额较大，属大企业。并不惧怕新进入者的威胁。

（2）市场具有较多的输入法选择，并且其他输入法也相当成熟。

（3）搜狗具有相当的知名度且顾客的忠诚度较高。

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综上结论，我们可以得出营销策略的关键：

（1）在搜狗现有功能成熟输入法中让智能版心有灵犀的强大功能更加突出，更加能够满足消费者的需求。

（2）提高搜狗智慧版的知名度，让不使用者使用，让已使用者更加忠诚于搜狗输入法。

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输入法为网络产品，所以主要营销形式是在网络上投放创意新颖的平面广告。

介绍搜狗智能输入法的平面广告，平面广告比较其他广告形式，最大的特点是给予观众产品最直接有力主题切入，通过搜狗智能输入法给予你前所未有的快速。

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以下，为个人设计的广告平面设计：

1.圣诞老人

广告口号：输入前请系好安全带

广告卖点：心有灵犀之快捷

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2.贞子

广告口号：搜狗智慧给你所想

广告卖点：心有灵犀之应有尽有