品牌影响力对于营销的重要性

面对去年淘宝的佳绩 190亿元，而今年更是取得了350多亿的佳绩。我们看到的只是淘宝的事业在蒸蒸日上的发展。这似乎是一件非常不错的事情。淘宝的商家们借着双十一，双十二等等这样一系列的节日来进行营销。现在的光棍节不单单指的是单身人们的节日了，更是一种全面大购物大消费的局面了。

每逢节假日，商家们总是想尽各种办法来促进商品的销售，有的人采用免费体验的方式，有的人通过低价打折送优惠券的方式来促进消费 ，实现利益的最大化 。可是人们忘记了怎样来利用节假日来做好自己的品牌影响力的营销。

为什么那么多人对于苹果总是那么喜爱？我想是因为乔布斯个人的人格魅力以及苹果的质量确实是好。但是更多的是苹果的品牌影响力对于大家的影响。我记得在不就前我从网上看到这样一篇文章“英国伦敦最大的百货商店John Lewis是历年来重视节日营销的商店。在2012年圣诞广告，他的营销故事以雪人为主题，在短短的1.5分钟里，讲述一个痴情的雪人经历异常艰辛旅程为爱人寻找完美圣诞礼物的故事。

故事的详情是这样的：”孩子们在后花园堆了一男一女两个雪人，还没来得及给雪人“夫人”戴好围巾，就被母亲叫回了家。第二天清晨，孩子们发现雪人“先生”不见了。难道雪人“先生”在空气中走失了?其实，他正在寻找完美礼物的路上。一路走来，森林、河流和风暴都不能阻挡雪人“先生”为爱人寻找圣诞礼物的决心。雪人“先生”勇敢地穿过了商业街，躲在垃圾桶后面避开了打雪仗的年轻人，终于到达目的地JohnLewis百货商店。最终，他在圣诞节的早晨返回，给雪人“夫人”带回围巾和手套作为圣诞礼物。“

如果从营销的角度看，JohnLewis出售的不是手套和围巾，而是爱与温暖。想起我们的双十一要是多些品牌理念和人文关怀那么一切都很圆满了、消费者开心的购物了，商家也快乐的赚钱了。

做好品牌营销一定要有自己的主题理念。这样你的营销就事半功倍了。