一手资料调研

市场调研，是指为了提高产品的销售决策质量、解决存在于产品销售中的问题或寻找机会等而系统地、客观地识别、收集、分析和传播营销信息的工作。目前的发展趋势是网上市场调研，这种高效的调查手段也被许多调查咨询公司广泛应用，其优点主要表现在提高调研效率、节约调查费用、调查数据处理比较方便、不受地理区域限制等方面。但是在线市场调研并不是轻易可以实现的。1．对参与者的基本要求：熟悉本杂志的办刊理念，热情于本杂志的建设，能主动提出中肯意见。只有符合这样要求的读者，才会热心于杂志的发展，才会提出有利于杂志建设的意见。

2．抽取读者代表的方法：杂志社前不久成功地进行了一次“读者意见问卷调查”，问卷是附于2001年第10期的最后一页，总共收到3 451份有效问卷。意见恳谈会的具体参与者可从这些读者中挑选。因为杂志社当时并未对问卷调查回答者做出什么特殊的承诺，这样，可以断定回答者都是杂志社最忠实的读者。

3．恳谈会参与者人选与人数的确定：就近选择参与者。在读者问卷调查中收集到关于读者的信息，由此抽取上海的读者并与上海市民总体结构相近的参与者构成恳谈会小组。人数约为15人。因为杂志社地处上海，又以上海为主要发展市场，那就应该多听上海读者的意见。参与者人数不宜过多，因为那样会增加现场控制的难度，而参与者人数过少，又会使调查结果缺乏代表性。具体人数视组织者的控制能力与会场大小决定。