市场营销计划的构成

1.内容提要

内容提要是市场营销计划的开端，只要是对市场营销目标和有关建议作剪短的概述。

2.背景或现状

背景或现状提供该产品当前营销状况的简要而明确的分析，包括市场形势、产品情况、竞争形势、分销情况等。

3.机会与问题分析

4.营销目标

5.制定营销战略
营销战略是为了达到企业营销目标所采取的措施与手段，包括目标市场战略、市场定位战略、市场营销组合策略和市场营销预算策略。

6.确定市场营销战术

7.营销预算

营销预算是指对营销活动各项目进行投入及盈亏的预测。

8.营销计划控制

营销计划控制是指对营销活动计划的执行过程进行控制。