有道词典广告的效果营销观(续）

多平台互联：有道词典大有可为

　　有道词典的互联网属性，使其来源于网络渠道的用户数量远多于主打传统用户市场的竞争对手，而这些习惯了互联网交互性的用户活跃度更高，对新鲜事物关注度也更高，乐于参与各种网络活动。这正是广告主开展以网络为平台的推广活动希望吸引的受众。有道在同宝马做广告效果测试期间，将宝马品牌信息软性植入到有道词典桌面端首页的每日英语内容中，以选择题的形式呈献给用户，结果在1天的时间里，有10万用户参与了答题，这为宝马进一步在词典上开展深度营销活动树立了信心。

　　此外，有道词典的手机版同时也推出了广告产品，并能根据账号信息识别桌面版、网页版和手机版的有道词典是否是同一用户，从而确定是否向其推送同一条广告。当然，手机版广告的表现形式会与其他载体有所区别，受展示空间的局限，手机版广告通常是很简洁的，甚至只显示商家的电话号码，用户能够轻松一按就联系到商家。这一系列努力同网易既有的邮箱、搜索引擎等平台资源结合起来，就形成一个密集的广告网络，更好地帮客户达成营销目标。

　　“目前每天使用有道词典手机版的用户数量甚至会超过桌面版的，手机这个平台的营销价值，会借助有道词典的产品属性得到进一步开发。”包塔满怀欣喜地向《广告主》杂志介绍。

　　具体来讲，某条广告该投放给哪些用户看，是根据用户长期的查询习惯综合分析得出。例如，长期关注某个行业的热门词汇的用户，很有可能就是从事该行业的一位专业人士。“具体的分析工作很复杂，我们词典的各种功能如屏幕取词等都可以作为评判用户兴趣的指标，总之，我们希望能尽量准确地判断用户的类型、性别、年龄、职业等，然后结合广告主的具体营销目标，更精准地将广告推送给特定的人群。”包塔如是说。

　　此外，有道词典图片广告除了能够满足大客户品牌展示的需求，还通过各种尝试希望能尽量为中小企业提供展示的机会。例如，有道词典图片广告在售卖模式上不仅能够按照展示天数来购买，还能够按照点击来购买，这就解决了中小企业推广资金少的困难，即使推广的费用少，也一样可以获得在如此优质的广告平台上做推广的机会，这也是有道词典图片广告在产品售卖模式上的创新。

　　为了更好地满足不同客户的需求，也为了更好地将产品与用户进行沟通和融合，有道词典还独创了许多“渗透式”合作。客户能够与有道词典一起创作视频广告、文字链广告，甚至用户在使用词典查词的过程中都能看到客户产品与词典查询结果的软性结合，使品牌在无形中“渗透”到用户的脑海中。

　　“我们所做的这些创新，不仅在最大程度上考虑广告主的利益，还保证不干扰用户的使用，让品牌传播在一个轻松愉悦的氛围中完成。如此才是真正地"以效果为导向"。”包塔总结道。