营销的最高境界：文化营销

 一、文化营销的基本概念
    创新性地将营销活动与企业文化结合起来,或者是赋予营销工作以文化内涵,或者是在文化理念指导下开展营工销作,最终是要达到比一般营销活动要好得多的效果.
    二、文化营销的作用
    1、文化是软实力,文化营销是硬实力;
    2、文化营销是企业文化建设的支柱;
    3、文化营销为文化管理创造基础;
    4、文化营销与文化管理是企业经营管理的最高境界.
    三、文化营销中常用到的五种创新方法
    1、综合法或归纳法;
    2、嫁接法;
    3、类比法;
    4、延伸法或类推法;
    5、逆向思维法
    四、文化营销应遵循的五大原则
    1、要有文化内涵、文化烙印的原则.
    2、关注度、好评度、参与度要较高的原则.
    3、要不同于同行的文化营销的原则.
    4、营销活动的投入产出比,要更高的原则.
    5、要具有系统性、连贯性的原则.
    五、刘先明策划和实施的文化营销案例
    1、1994年国际化工展的亮点;
    2、北京军事博物馆的招聘会中最火爆的展位;
    3、苏州一家四星级宾馆的影响力超出其他多家五星级宾馆;
    4、东北茶叶航母在大连金玛振富商城启航;
    5、海尔防电墙热水器引发"热战";
    6、弱势白酒企业在2008中国旅交会上亮风采;
    7、大庆"红城风车行";
    8、"党员活动日"助推营销;
    9、温州力邦让中国汽车轮不再受制于人;
    10、"杜鹃"吹红德利门.
    六、文化营销时应注意处理好五大问题
    1、文化营销要与规范性的管理、生产、服务以及企业文化建设等有机结合好.
    2、文化营销需要创新,更需要有效创新.
    3、文化营销要与传统营销、网络营销、会议营销、体验营销等有机结合好.
    4、文化营销要善于优选智力资源、优用媒体资源,做好营销宣传.
    5、文化营销要有好策划,更要有好执行.