营销悲歌

   成功的品牌经营需要一套符合当时竞争环境的品牌系统，包括适合于发展品牌的全公司组织架构及运作流程，以及品牌资产的维系机制....等特殊系统，这不是单纯只要在原有的企业组织内新增一个营销部门就可以解决，也不是只要去挖几个营销高手过来就能搞定。

    坊间企业仍习惯只对焦在传统的营销功能，例如：定位、市调、IMC、4Ps....等。问题是，在这个全新的时代，这类营销知识技术早就成了花拳绣腿。因为它鲜少会触及到品牌管理系统、品牌意识及品牌价值的组成、品牌并购策略、适合于发展品牌的全公司组织架构及运作流程、产业竞合策略、品牌资源整合与外包、品牌资产维系机制....等领域，但这却是影响现今品牌成败的关键环结。