政府营销的现实意义

中国日报网消息：英文《中国日报》12月24日评论：从2009年11月23日起，一则长30秒，、以中国制造为主体的广告在美国电视有线新闻网正式播出。这是中国政府提升中国制造业整体形象的一次大胆尝试。这则广告的整体诉求非常明确，“Made in china, Made with china”（中国制造、世界合作）——在充满动感的画面中，中国制造的产品与其他国家的技术与时尚有机地融合在一起，中国制造的产品无处不在，中国与世界的合作无处不在。

据有关媒体报道，早在去年中国就已经酝酿设计制作这一则广告，只不过由于出现了“三聚氰胺奶粉”事件，这则广告被迫延迟播出。这说明中国政府早已意识到政府营销的重要性。世界金融危机爆发之后，世界贸易保护主义逐渐抬头，在这样的历史大背景下，中国政府推出这则广告，具有很强的现实意义。

众所周知，近年来随着中国经济不断发展，“中国威胁论”甚嚣尘上。中国产品出口国外，不仅大大丰富了其他国家居民的生活，而且降低了他们的消费成本。但是，中国产品出口额的增加，非但没有起到提升中国整体形象的作用，反而在一定程度上为西方国家制造“中国威胁论”提供了理由。西方一些新闻媒体不断宣称，中国廉价产品倾销破坏世界贸易秩序，剥夺西方国家的就业岗位，挤垮西方国家的制造产业，它们拼命鼓吹本国政府对中国产品实施反倾销、反补贴调查。一些西方国家政府为了国内政治的需要，不断地对中国产品征收反补贴、反倾销惩罚性关税。

世界金融危机爆发之后，各国为了转嫁国内矛盾，出台了许多贸易保护主义政策，不断地对中国施加压力，从而使中国外贸出口面临日益严峻的局面。不少中国企业由于缺乏应对西方国家反倾销反补贴的能力，而被迫放弃西方国家的市场。一些企业奋起抗争，积极参加反倾销反补贴诉讼，但是，由于中国没有取得市场经济地位，在诉讼的过程中处处被动。少数企业走出去，将自己的生产线转移到国外，试图以此来规避西方国家的贸易壁垒，但事实证明，由于西方国家的新闻媒体展开越来越猛烈地贸易保护主义攻势，绝大多数中国企业在海外惨淡经营。

在这种情况下，中国商务部牵头制作有关政府营销广告，不是为了推销中国的产品，而是为了重塑中国企业和产品的形象。在这则广告中没有意识形态的诉求，也没有政治宣传的效用，而只是以平等合作为原则，向世界各国介绍中国制造的真相，让世界人民意识到，中国虽然是一个制造大国，但是，中国制造的每一个产品都融合了西方国家的科技，融合了西方国家的风尚，甚至融合了西方国家的软件。中国制造是一个集成的概念，是一个国际合作的成功典范。

这样的广告创意，不仅在一定程度上打消了其他国家居民对中国产品的敌意，而且大大提升了中国产品和中国制造的形象。中国制造不是建立在环境破坏、劳工剥削基础之上的，中国制造是在世界科技进步的推动下，为世界人民的幸福生活提供有价值的产品。

这样的广告与过去中国企业的营销广告相比具有本质的不同。中国企业的营销广告往往注重价格和质量宣传，部分商品突出专利和技术，甚至还有一些产品广告突出标准的作用。而中国政府的营销广告则突出合作精神，反映一种融合世界先进技术和时尚，把商品生产转化为全球合作的创意实现过程。这样的营销策略，既不是为了突出中国的地位，同时也不是为了强化中国产品的价值，而是把中国作为世界大家庭平等的一员，通过产品的制造，把中国与世界其他国家有机地联系在一起。

这则广告充分反映了全球化意识，彻底澄清了西方新闻媒体所散布的“中国威胁论”。广告不是告诉大家中国产品价廉物美，而是告诉中国作为制造中心，同时也是世界融合的中心。冰冷流水线上生产出来的是一个又一个产品，但是在产品设计、研发、销售的每个环节，中国产品传递着人民的深情厚谊，把世界各国的物质文明和精神文明有机地联系在一起。这是一种独一无二的营销模式，它传递的不仅仅是友谊和合作，它传递着一种生活方式，反映了中国人对待世界其他国家人民的心态，反映了中国作为一个制造大国特有的自信。

过去我们的对外宣传过分强调意识形态，强调中国人的主观感受，而不善于把中国人的自信外化为日常生活。商务部的这则营销广告则一反常态，突出的是物质层面的产品，通过产品的制造，巧妙地把中国与世界联系在一起；通过产品的使用，突出了中国产品对世界人民生活的影响。这是一种物质反映精神，存在决定意识的最佳范例。

过去我们对一些丑化中国的学术观点和妖魔化中国的新闻报道，往往采取针锋相对地批判态度。现在看来，对抗没有出路，批判也不是解决问题的方法。只有以更加开放的心态，以更加平等的姿态，主动地向世界各国介绍中国产品、中国制造，让世界其他国家了解中国的发展情况，才能消除疑虑，停止对抗，缓解矛盾。此次中国商务部推出的政府营销广告是一个良好的开端。希望中国政府其他部门都能放下身段，主动地向世界各国介绍中国改革开放取得的成就。