新新人类的心理特点与广告策划观念的更新

现在的新新人类喜欢多变、刺激、新颖的生活方式，他们对商品的忠诚度一般不高。广告策划特别是广告创意一定要注意新颖独到，广告宣传要做到有时代感和渲染力强。他们对新品牌很快会厌倦而转向其他品牌，所以要不断地变换产品包装和广告形式，以保持品牌的活力。广告中设置他们喜欢的传播议题以引起他们的兴趣与满足。将广告产品与流行音乐、影视明星、体育明星等联系起来就是针对这一群体进行广告宣传的有效方式。

如今新新人类的消费主张就是“我喜欢的就是最好的”，它充分反映出了这群消费者对“个性张扬”他们对商品的情感性、夸耀性及符号性价值的要求，早已超过了商品或服务的物质性价值及使用价值。新新人类消费需求的日趋差异化、个性化、多样化促使现代社会进入了重视“机能价值”的时代。