我看网络营销事件

    一句“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”红透了网络，“贾君鹏”就此成为网络世界家喻户晓的“人物”。紧接着，一家网络公司爆出这纯粹是他们和“网络推手”策划出来的一个“事件营销”，目的是为了保持一款网络游戏的“热度”。一时间，会聚于网络营销的话题被引爆，此前的芙蓉姐姐、二月丫头等人物的炒作；封杀王老吉、iPhone Girl苹果女孩、联想红本女等等事件均被爆出是在网络推手的精心策划、推动下轰动网络、引发强烈关注的。

　　从营销的角度来分析此些事，我们可以发现，网络已经渗透到我们生活的每一个角落，如影随形，不可分离。在消费者注意力受到严重“干扰”的今天，注意力经济已经越来越受制与网络的力量。但从另一个方面来看，网络仅仅是在炒作的层面构建消费者的注意力，对品牌核心价值的提升，远没有达到传统营销的深度和广度，从这个意义上说，网络营销炒作和推广就如同“时尚”的概念，来得快，去的也快，如芙蓉姐姐等网络人物的炒作便是例证。

    真正的营销，一定是体系化、规范化的，从研究需求，到提供价值满足需求，达到企业目标。这对网络炒作公司是一个艰难的决策，因为没有伟大的创意是“流水线”上下来的产品。　　

　　既然是一次中国营销实践的巨大创新，且引起了如此轰动，结合到网络新技术和营销方法的运用，我们完全有理由相信，网络营销会真正获得空前的发展，进而推动中国企业用网络营销创建“伟大”的中国品牌。

【江西理工大学黄刚】