网络游戏植入营销
IGA(ingameadvertisement,即游戏植入广告)是一种潜移默化的信息沟通和传播手段,在网络游戏中植入品牌信息、产品信息,可以接触到大量网民。最佳的方式是体验式、互动式的信息传播,如将产品信息按照游戏情节植入,使消费者在游戏过程中了解产品的性能和特殊利益。 此外,还可以将信息与游戏故事融合在一起,用故事在消费者心里留下深刻印象。常用几种模式:道具植入\量体裁衣定制,游戏广告进化成为了广告游戏\RV(RealityVirtuality)真实虚拟的交错\电子商务的融合网络\逆向植入\Web2.0互动。
案例
可口可乐在网络游戏《魔兽世界》之中作为神奇魔水出现,游戏角色饮用后可以立刻恢复体力、提高作战能力,也给予玩家一种隐含着“喝可口可乐,要爽由自己”的品牌理念。 缺陷:有朝一日玩家们对IGA司空见惯时,随着新鲜感的消逝,IGA广告效力会因“边际效应”递减,乃至蜕变为一种干扰。正如十年之前,央视一条广告就能让品牌红遍大江南北的日子一去不复返。同样对于IGA如此的一招鲜,将难以一直“吃遍天”。
能力秀动态
■为期9年共举办18期的大学生网络营销能力秀活动已圆满结束(2009-2018)。能力秀——网络营销开始的地方!祝所有秀友前程似锦!向所有网络营销老师、所有支持能力秀活动的人员和机构、所有为能力秀活动付出辛勤努力的工作人员们表示衷心的感谢并致以崇高的敬意!