如何进行口碑营销?
上篇初步了解了什么是口碑营销,现在我们来讨论一下如何进行口碑营销。说到口碑的力量,追根溯源,是在于消费者对“真实信息”的需求,这种“真实信息”能够帮助他们准确衡量产品价值、赢得社会认可、降低采购风、选择最能满足自身需求的产品。因此,进行口碑营销的企业需要向消费者提供真实的、有用的信息。
首先第一步,企业应该深入市场。明确产品的目标客户是哪中类型的,花点时间认真倾听客户的购买理由和内心诉求,重点分析客户的决策过程,找出影响购买的主要因素,为商品分出好销路。
其次,企业应该根据前期调查信息制定营销方案。设计需要传递的信息、确定传递的形式和关键传播者、策划营销活动。
第三,搭建公开、透明的平台,为消费者之间充分交流营造条件。口碑营销必须借助人际交流这一渠道,只有将交流平台搭建起来,让消费者拥有信息互动的自主性,才能推进口碑营销策略的顺利开展。最近几年兴起的网络购物平台,一般都会开辟“购买评论”,潜在消费者从其他购买者的评论中获取更多有用的信息,部分弥补了网络购买难以辨明商品质量,增加了消费者决策的信心。
口碑营销的群众基础越好,商品销售也会随之升高,就看企业如何运用这类资源。
能力秀动态
■为期9年共举办18期的大学生网络营销能力秀活动已圆满结束(2009-2018)。能力秀——网络营销开始的地方!祝所有秀友前程似锦!向所有网络营销老师、所有支持能力秀活动的人员和机构、所有为能力秀活动付出辛勤努力的工作人员们表示衷心的感谢并致以崇高的敬意!