如何判定网络事件营销的成败

这是一个非常纠结的话题。就好像判定一则广告的成败，没有一个约定俗成的标准。通常的情况下，如果一则广告能够久盛不衰，那就是一则成功的广告。归纳总结一句话：有效才是硬道理。但凡提到这个话题，不得不提脑白金和黄金搭档的广告。这两则广告都很讨人厌，但这两则广告带来的效果，那是实实在在的销量。而一些美轮美奂的广告，虽然能够让受众叫好，但未必就能从其袋子里掏出钱来。说到这里，其实没有一个靠谱的标准，来从理论层面判定一则广告的有效程度。我们只能够从生命力上来分析，这则广告是否有效。
 随着时间的推移，网络事件营销已经加大了难度。在现实环境之下，媒体已经非常的敏感，对于网络事件营销已经具有了基本的识别能力。对于商业化味道比较浓的事件，不仅传统媒体不会关注，连网络媒体也失去了关注。恶炒和硬炒，不符合网友的胃口，也不符合媒体的思路。不能够引起媒体的关注，失败是自然而然的。
　　传统媒体的关注，是网络营销成败的一大关键。如果没有传统媒体跟风报道，失败是一种必然。就说之前的“贾君鹏事件”，如果没有传统媒体的推波助澜，断然不会成为人尽皆知的“人物”。当然，这个事件本身没有商业价值，其背后也没有所谓的推手。这个事件很偶然，也很必然。首先，这是在魔兽世界贴吧的帖子，正值魔兽世界关机。其次，这么简单的一句话，能够引起很多人的共鸣。最后，有效的互动。网络营销，最重要的就是网友参与互动。就好像“封杀王老吉”一样，人人都能够主动的转载传播。
　　从另一个方面来说，就是必须去了解网友的心态。所谓知己知彼，百战不殆。当网络事件迎合了网民的心里，网民自然而然就会参与进来互动。斑马人这个事件，互动性其实很强。但，没有发挥其互动性强的优势，而是至始至终都包揽在执行方受中。所以，从这里又有一个判定的标准，那就是网友互动性。如果一个事件能够在引爆之后，完全不需要执行方去推波助澜，那这个事件毫无疑问的会成功。其中，执行方要把控好方向。如果把控不好，同样也会有可能失败。
　　总结我个人的观点。网络营销其实就是要充分利用网络这个媒介进行互动，网络事件营销同样也是如此。从始至终都由执行方推动的事件，是一个必然会失败的事件。只有在引爆之后，在自己把握方向的前提下，把传播完全的交由网友，这才能够将传播最大化，才最有利于商业化植入。
　　所以，网络事件营销的两个标准：一，媒体跟进。二，网友互动。如果两者不能够完全满足，那肯定就是失败的事件。如果两者能够同时满足，那不想成功都很难。这是我个人的判定标准，如果有不同的意见，还请不吝赐教。
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