网络营销在电子商务中扮演的角色

     网络营销跟电子商务既相互区别，又有密切的联系，随着网络环境下交易行为的发展，网络营销逐渐成为推进我国企业电子商务发展的最重要的最直接的力量，在电子商务中扮演着重要的角色。电子商务的本质是以电子方式手段达成交易，其本质就是信息的交流与沟通，而网络营销的核心目标在于营造良好的企业经营交易环境，重点在于促进电子商务信息流与客户需求信息之间的相互沟通。从这个方面看来，网络营销是电子商务发展的基础。

     现在很多电子商务企业都意识到网络营销的重要性，逐步介入网络营销领域，通过电子邮件，网络广告，网络信息发布，网络推广等手段来开展营销活动，在互联网上宣传和推介自己的产品和公司品牌，建立起自己专业化的网络营销团队，掌握网络营销的具体实操技巧和策略，打造高效的电子商务网络营销运营和管理系统，从而在电子商务的道路上迈进一步。